品牌拓展有两大主要好处是它们能使新产品的接受变得容易，以及给母品牌和公司提供正面的反馈。品牌拓展在很多方面可以改善新产品。通过品牌拓展，消费者能根据已有的母品牌的影响作出推论，并且形成预期。例如，索尼引入了一款由新个人电脑改装的多媒体应用设备—vaio，因为消费者有用其他索尼产品的经验和知识，他们很可能感到对于vaio预期将会是满意的。

　　通过建立正面的预期，品牌拓展也可以降低风险。因为潜在顾客对产品的需求上升，所以更容易说服零售商对新产品进货。从一个营销传播前景来看，品牌拓展的介绍活动并不需要创造品牌和新产品意识，所以公司能专心于新产品本身。

　　品牌拓展能减少推广运动的成本，在美国市场给大众消费包装品建立一个新品牌名称可能花费1亿美元之多。品牌拓展也能避免使用一个新名字所产生的困难和费用。在包装和标签方卖弄，采用相似或相同的包装和标签，从而导致更低的生产成本，如果协调恰当，在零售店可以建立同一品牌多品种的更为突出的广告牌效应。Stouffers提供多种橙色包装的冰冻制成食品。在同一个产品目录内，公司向消费者提供多产品的变化，这样一来，即使他们厌烦了其中一个产品，也还有其他选择，所以不会转换到其他品牌去。

　　品牌拓展，除了使接受新产品变得容易以外，品牌拓展也能提供反馈。它们能验证品牌及其核心价值的含义，或者改善消费者对公司在品牌拓展以外的可信性。例如，通过品牌拓展，crayola的含义是“给孩子丰富多彩的工艺”，aunt jemima含义是“早餐食品”，weight watchiers的含义是“减肥和维持”。

　　产品拓展能更新顾客对产品的兴趣并通过拓展产品范围来使母品牌获益。产品市场营销策划方案制定，并辅助企业落地执行，创造价值提升品牌与销量，拒绝空谈。易派管理咨询营销策划中心整理http://iep.essh.cn/