总之一句话，如果企业在产品力、形象力、服务力三个环节都没做好的话，那这个企业离关门将不远了。
第一类是：企业刚刚成立或企业成立时间不长，企业品牌还未建立或企业对自身的品牌认识存在误区，以及品牌定位不明确，需要企业以外的策划设计公司，以一个旁观者的专业角度来判断和分析，在企业VIS（企业形象规划）上做规范和统一。
第二类是：企业发展到一定的阶段，或者说，企业的营销渠道和营销模式很成熟时，但是面临着企业形象却过于陈旧，过于老化，跟不上社会和时代的要求，面临着企业的二次腾飞和企业升华的瓶颈，不得不在企业VIS（企业形象规划）上做规范。
第三类是：企业战略定位或者产品战略定位有所改变，其原有的形象已经不够承载企业未来的战略需要时候，则需要根据新的战略定位重新改造其视觉形象，以达到使之适合新的战略需求
严格来说：VI就是解决企业“穿衣服”的问题！你如何能认出你身边的朋友？因为他们长的不一样，穿的也不一样，企业要想鹤立鸡群，就必需有他的特点，VI是种系统，人穿什么样的衣服才能穿出自己的个性?VI就是解决企业“穿衣服”的问题。
VI是企业发展壮大的重要因素。一个品牌最初阶段就需要一个好的名称和一个独特的商标设计，然后要深入实施品牌战略，争创名牌产品和驰名、著名商标，提升企业的知名度和竞争力。
从整体上讲，VI系统一般被划分为两个部分。第一部分为基础要素部分，主要对企业标志、标准色、标准字、吉祥物、口号等进行规定，这些要素往往不直接与目标客户发生关系，而是作为企业的基础存在的。第二部分为应用部分，这一部分将根据基础要素部分的规定，将各基础要素运用于企业日常的业务当中，具体是针对办公用品、交通工具、空间设计、服装等常用部分进行统一规范，这些常用部分将直接与目标客户“见面”，统一的形象、鲜明的个性将让目标客户对企业有一个全新的认识，进而再深化企业形象就容易得多了。
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