2013年，补贴政策终止，新能效标准实施;彩电新技术争奇斗艳，白色家电和厨房电器也面临技术升级;企业纷纷拥抱“互联网思维”;海尔集团交接班，美的集团整体上市;空气净化器热销，但急需完善的标准。站在2014年初回头看2013年这些旧闻，自有一些新的角度和感触。
开启新时代
补贴政策终止 回归市场本质
2013年3月底，家电下乡政策全面终止。2013年5月31日，家电节能产品惠民工程到期终止。而在此之前，国家家电以旧换新政策已于2011年12月底终止。这就意味着，中国家电产业走过5年政策扶持期之后，进入“政策真空期”。
在无补贴政策的时代，行业回归市场本质，战况如何?兴业证券的研究报告显示，从家电企业2013年第三季度财报来看，家电行业整体收入维持较快增长，盈利能力达到新高。2013年第一至第三季度家电行业收入增速分别为18.37%、14.99%、15.65%。其中，第三季度净利率6.25%，再创新高。
点评:补贴政策终止后，除彩电企业表现欠佳外，其它品类家电均表现不错。靠技术和消费升级拉动市场，才是长远之道。彩电企业正在调整，且看2014年成效如何。
新能效标准实施 节能水平节节高
国家节能补贴政策终止后，家电市场总体能效水平出现了回落。在此背景下，2013年10月1日起，平板电视、变频空调、洗衣机、吸油烟机、热泵热水机(即空气能热水器)等多类家电产品开始实行新的能效标准。业内分析，这可能是有关部门为了巩固国家节能补贴政策的积极成果而采取的措施。
据了解，在5类家电产品中，变频空调、平板电视、洗衣机3类产品属于旧能效标准的升级，吸油烟机、空气能热水器的能效标准则是首次制订并实施。按照国家能效标准升级计划，洗衣机原2至5级能效产品将不能继续生产销售，原1级能效变为新的5级能效，另外增加新的1至4级能效;变频空调原3至5级能效产品将不能继续生产销售，原1、2级能效分别变为2、3级，另外增加新的1级能效。
点评:正如中国家电协会秘书长徐东升所说，五类家电产品新能效标准的实施，对于提升家电行业整体能效水平有积极的意义。节能降耗是家电行业发展的大势所趋，也是国家发展的长远策略。
注入新活力
智能、超高清、OLED三大新品类电视争宠
2013年，彩电行业经历了大屏超高清电视的火爆，经历了曲面OLED(有机发光二极管)电视横空出世的疑问和观望，经历了彩电向客厅互联网终端的转型。
业内权威市场调研机构中怡康的数据显示，2013年1-10月，55英寸以上大屏液晶电视零售量份额占到总体液晶电视市场的9.2%，且55英寸以上液晶电视的零售量同比增幅明显大于整体市场;UHD(超高清)电视累计销量为56万台，同比增长4845倍;3D(三维)电视零售量为1765万台，同比增长49.0%;智能电视销量累计为2025万台，同比增长86.2%。至于2013年秋天在中国市场出现的OLED电视，自推出之时就以“下一代显示技术”自称，却面临着曲高和寡的尴尬。
点评:彩电业对节能补贴政策的依赖性相对较强，在无补贴的情况下，技术升级、新品类成为拉动彩电业向上的积极力量。
智能化、高端化助力白色家电和厨房电器
物联网空调逐渐走入消费者的视野，而变频空调在市场中跃升为主流、“除甲醛”、“空气净化”的健康空调成为新的关注点。国家信息中心对重点城市的监测数据显示，2013冷年，变频空调占整体空调销售量比例已达到51.64%，高于2012冷年4.34个百分点。
物联网技术、诱导保鲜技术、风冷无霜技术、区域温控技术以及超强节能成为高端冰箱的卖点。9月，风冷冰箱零售量的市场份额达27.9%，同比增长7.9%。洗衣机方面，变频节能产品成为主流。应用了变频技术的洗衣机，在噪声和节能方面明显领先。
随着大中城市消费者在装修厨房时更加注重一体化，嵌入式厨房家电产品市场增长明显。冷凝式燃气热水器等高端产品在市场所占比例逐渐增大，智能化热水器也开始出现。
点评:智能手机、智能电视之所以可以智能，是因为产品上有一块屏幕可用于上网，白电和厨房电器的智能化证明，没有屏幕的产品，也可以实现智能化。
探索新模式
企业借智能电视拥抱“互联网思维”
2013年，乐视、小米、爱奇艺、阿里巴巴等各大互联网企业纷纷涌入电视行业。互联网企业推出互联网电视，标志着电视产业由传统的硬件销售拓展至内容销售，而内容端口恰恰是传统彩电企业不熟悉的。一条全新的电视产业链逐步搭建起来。
各大彩电企业纷纷行动起来，应对互联网企业的进攻，或者与之合作推出相应的智能电视产品。甚至连冰箱、空调等企业也已经有了相应的行动。一时间，跨界合作、探索新模式蔚然成风。
中怡康互联网研究事业部总监彭显东表示，传统企业互联网化大致经过以下四个阶段：首先是传播层面的互联网化，通过互联网工具实现品牌展示、产品宣传等功能;其次是渠道层面的互联网化，通过互联网实现产品销售;然后是供应链层面的互联网化，通过C2B(顾客到企业)模式，消费者参与到产品设计和研发环节;最高阶、最彻底的互联网转型，是通过互联网思维去重塑企业的整个价值链。
点评:“互联网思维”融入到企业经营中，大有裨益。但当前也出现了一个比较极端的情况，个别企业过于强调新的模式，忽视了产品本身的质量问题，这种情况应该避免。未来一定属于既能深刻理解传统商业的本质，又具有互联网思维的企业。
谋求新发展
海尔集团轮值主席“赛马”开始
2013年3月20日，青岛海尔发布公告称，选举产生了新一届董事会，原副董事长、总经理梁海山接任青岛海尔董事长兼总经理，杨绵绵不再担任公司董事长职务。6月25日，海尔电器发布公告称，杨绵绵退任海尔电器执行董事及董事会主席，由周云杰担任新一任董事会主席。
虽然海尔集团旗下两家上市公司的新掌门人都已到位，但谁将胜出?据报道，海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏对此的理念是“人人是人才，赛马不相马”。
点评:近两年家电行业增长速度明显放缓，但海尔的业务总体上发展得不错，在这种形势下进行平稳的权力交接，有助于企业长期健康发展。
美的集团实现整体上市
2013年4月1日，美的电器重组方案揭幕。美的电器发布公告称，美的集团拟以换股吸收合并美的电器方式来实现整体上市，拟上市资产包括小家电业务、电机业务和物流业务。所有程序完成后，中国家电业最大的上市公司将诞生。数据显示，2012年美的集团营业总收入达1027亿元。
本次换股吸收合并完成后，美的电器法人资格被注销，美的集团作为存续公司承继及承接美的电器的全部资产及负债。美的电器股票自2013年9月18日起终止上市。同日，美的集团人民币普通股股票在深交所上市。
点评:集团整体上市之后，有望更好地分配集团内部资源，发挥各业务之间的协同效应，提升总体盈利能力。
出现新情况
空气净化器热销 亟待规范
空气净化器是典型的因突发事件而走俏的产品，且具有明显的季节性消费的特点。中怡康线下监测数据显示，2013年2月、3月、10月、11月四个月份的同比增幅均在100%以上，其中，11月份空气净化器销量同比增长135.6%，销售额同比增长169.5%。11月份空气净化器成交均价达到3122元，创2013年新高。中怡康副总经理彭煜认为，11月北方各地区开始集中供暖，雾霾情况进一步加重，市场上供不应求的局面推动了空气净化器产品价格上涨，同时，消费者为保证净化效果更加倾向于搭载多重过滤系统的高端产品。
然而，中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，空气净化器行业没有统一的强制性质量检测标准，市场上品牌、功能鱼龙混杂，净化原理也五花八门甚至出现了夸大净化效果、价格不透明等现象。
据报道，国家标准委已启动对现有空气净化器国家标准的修订，完善针对不同特征污染物的产品技术指标、细化实验方法，便于消费者理解，增加适用面积和空气洁净量的折算方法，同时完善产品标注要求，待标准修订稿成熟后，将尽快予以批准发布。
点评:空气净化器关乎消费者身体健康，且价格不菲，消费者期待着指标完善的、对企业有约束力的、简明易懂的空气净化器标准。（记者邓华东）
注：本人新闻作品，原载于2014年1月7日参考消息-北京参考6版。网络转载请注明来源和作者。