在中国好声音第三季冠军总决赛上，在等待冠军出炉之时，华少特意插播了一条广告！这条广告让我们涨见识了，从来只见过广告配合节目播出，今天第一次看到节目给广告擂鼓助威的。也让我们见识“史上最贵的广告”，1070万，就一条广告，播一分钟！

一千万很多时候打一年都够了，植美村只用这个买到了一分钟，虽然是黄金位置，但也足够让人咋舌的。这钱当然还比不上超级碗，2014年超级碗中场广告平均价格是400万美元/30秒，但也绝对够意思了。

对植美村这条昂贵的广告，大家各持己见！在一个众人睽睽的时刻，先进入视线的竟然是广告，不可否认，植美村赢得了很多关注！植美村到底赚不赚？

单算成本和利润计算器按几下，能算个大概出来，可传播效果这个事是很难衡量的，植美村一定认为大赚，比如10月7日当晚，植美村的相关广告产品在天猫卖了1053支，全网品类冠军，百度搜索指数飙升400%之类的数据。

不过，也许，可能，植美村本来有机会做的更好一点。当然，这也不是一支烂广告，最多不过不失，只是让人稍显遗憾而已。

而创意和传播量比起来，当然是后者更重要些，所有人都清楚，脑白金的成功到底是不是拜老头老太跳舞跳的好所赐。

植美村买到好声音的标王是9月14日，决赛是10月7 日，中间有20多天时间，可是除了当天拿下标王时的报道，和最后决赛时的一分钟，中间这三个礼拜，很难找到植美村的一点消息。

不说别的，花点小钱请点段子手，天才小熊猫写个长博，使徒子花个漫画，半天也就能打穿全网了把？实际上，就连转发抽奖这种老土但还算有效的方式，都没看到。

如果只把10月7日的那一分钟广告作为唯一的爆点，那也许植美村真的把不少钱打了水漂。

经常有人问我们一个问题，为什么在今天的市场环境下，仅凭一个广告就能给企业创造“传奇式业绩”的案例越来越少？

回答这个问题之前首先要了解我们现在身处的市场。

现在的市场是一个越来越规范的市场，而市场营销也是一个越来越完整，越来越细化的一个过程，竞争对手少的时候一个广告可以让一个企业一个产品一夜成名，竞争对手多的时候，自然只依靠广告塑造品牌或者创造传奇式的业绩就困难了。

20年前，中央电视台的广告收费是多少？现在中央电视台的广告收费是多少？

这其中的差别也说明了我们的市场已经进化了，而且进化的速度很快，初始化的时候创造一个奇迹相对来说比较容易，随着市场的进步，一切都要更加专业化的运筹。不能否定广告带给企业的作用，但是也不能无限扩大广告对企业的作用，仅凭一个广告“一举成名”的时代已经过去了。

现阶段已经逐渐发育成熟的市场环境，媒体多了，投入大了，企业多了，竞争对手多了，同质化竞争产生了，要完善你的销售体系，要完善你的战略规划，要完善你的产品质量等等，必须是一个整体的。然而，这一切，在植美村的身上都没看到！

以前的好日子没有任何竞争对手的时光已经不存在了，单一指望一条两条广告一夜成名的可能性越来越小，因为市场环境变化了。

这已早不是拍支TVC然后往电视台一丢就万事大吉等着收钱的时代了，单靠这一分钟的广告和一次发布会的噱头，的确成效肯定会有，在这个讲整合讲资源讲眼球经济讲传播力讲大兵团作战的时代，未免有些暴殄天物的感觉了。

传播传播，传字前播字后，播是从0到1的事，而传的如何才决定了一是光生二，还是能继续生三，甚至是生出一千一万的关键点。