耐克品牌创意十三法则（一)

创意法则之一：“篮球不是球”。

优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。借助篮球运动建立品牌形象，是“耐克”长期坚持的重要法则：将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予“耐克”独一无二的胜者形象。以乔丹为代表的美国黑人运动员将“耐克”内涵推向了卓越、力量和不可战胜的顶峰。篮球已经成为“耐克”品牌的象征，并失去原本“球”的意义，在这里“篮球不是球”。 随着美国NBA在全球的风行和影响，“耐克”已经被进一步注释为美国文化的象征，被转化为一个国家的文化符号。一个品牌一旦和国家文化的因素融合为一体，它就具有了非凡的神奇力量，产生人们难于抵御的品牌魅力。