2013年2月1日推出《纸牌屋》的Netflix网站，因为今年第三季度美国新增用户不到100万、国际用户新增200万差于预期，预计下季度新增美国国内用户185万人、外国215万人。但是Netflix第三财季营收12.23亿美元，同比增长38%，净利润5900万美元，同比增长84%，现在的主要竞争对手是亚马逊、HBO，这两家都是大量资金投向内容版权、节目原创。亚马逊流量过去一年增长94%，在美国某些地区，亚马逊的视频流媒体流量增长了近300%。时代华纳旗下的HBO首次将内容授权给视频服务，而HBO与亚马逊又进行合作，所以，这两家将成为Netflix的劲敌。也正是两个劲敌的出现，加上第三财季业绩不如预期，所以Netflix股价大跌，给库班来个抄底。笔者认为，美国流媒体将吞中美5万亿元体育赛事。

库班是酷爱体育者，是NBA球队拥有者之一，上世纪80年代，大学毕业后创办计算机咨询公司Solutions，7年将公司营收做到年3000万美元。库班后来创办主要转播体育赛事的Broadcast.com最终以47亿美元卖给雅虎。

由此可见，利用视频进行体育赛事报道，也是不错的产业。

美国目前有6800亿美元体育产业产值，占美国GDP的4%，中国目前的体育产值占GDP的0.5%， 10月20日，中国国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，争取到2025年把体育产值做到5万亿元人民币，笔者预测，到那时中国经济总量将有可能达到38万亿美元，体育产值是8000亿美元，相当于GDP的2.1%，离美国GDP4%的体育产值比重相比还是很低的。如果用美国体育产值占经济比重衡量中国，将是10万亿元人民币的体育产值规模。然而现在中国体育产值是5700亿元人民币左右，预计明年中国体育产值是7000亿元人民币。

很明显，10万亿元人民币的体育产值，其中一半的一半是体育比赛，同样，美国体育产值也将会进一步扩大，10年后有望翻一倍，也将达到1万亿元人民币产值的规模。如此，5万亿元的体育赛事就成为视频流媒体的大餐。

中国昨日出台的政策，给体育制造业15%的企业所得税，给文化体育产业企业3%的营业税，给体育非赢利企业所得免税。给体育场馆房产、土地使用税优惠，对于体育产品企业产品捐赠体育服装、器材装备，支持贫困和农村地区体育实业发展，对符合税收法律法规规定条件向体育事业的捐赠，按照相关规定在计算应纳税所得额时扣除。给体育场馆等健身场所的水电气热价格按不高于一般工业标准执行。体育企业发生的符合条件的广告费支出，符合税法规定的可在税前扣除。落实符合条件的体育企业创意和设计费用税前加计扣除政策。对于符合条件的企业、社会组织给予项目补助、贷款贴息和奖励。

很明显，体育产业是能够激活国家经济的一个无污染的产业，估计能够平均带动中国经济增长0.2个百分点，而将来信息制造业集成电路将带动中国经济年均增长1.5个百分点。

美国体育产业总产值已经达到GDP的4%，是汽车业的2倍，是影视产业的7倍，由此可见，体育产业的推动力比汽车、影视产业之和还大。

抓大放小，成为中国当局的明智选择。

中国运动品牌为何搭不了中美体育产业的便车？

笔者认为，中国运动品牌企业家的眼里只有行业巨头的背影，所以，失败了。如果把眼光从全球运动名牌转移到全球服装新趋势，并通过销售创新、渠道创新、营销创新、服务创新、款式创新、产品创新、技术创新、混制创新、品牌创新等等，就能取得成功。笔者认为，通过综合创新，能够带来每年翻倍的业绩增长，通过7年抗战，不想成为全球行业龙头都难。

作者简介：吴东华，知名经济学家，创新专家，服装战略专家，预测欧美元趋势第一人，第一经济整合专家，印度经济专家，外贸专家，世界经济专家，前商务部国际经济合作学会经济研究员、前商务部中国企业走出去研究中心顾问。提出解购论淘汰并购论，抛出第四驾马车进行一系列整合创新，吴东华用第四驾马车精髓指导过美国大使馆、伦敦ARM、法国ENSAAMA、巴黎O.G.F.D.I、德国《明镜》等国内外数十家机构，指导技术创新、渠道创新、销售创新、款式创新、包装创新、服务创新、产业区创新、打造全国品牌国际品牌国际名牌，网络搜其《全球缺乏“离岸”经济创新认识》、《企业综合创新将赢全球10年》是创新最好研究，被指导企业业绩年新增50%、100%、200%、300%不等，经济研究范围、指导范围、指导企业收入新增速均超过顶尖经济院长，详见吴东华网易官博。写于2014年10月21日