耐克品牌创意十三法则（六)

创意法则之六：“让不可能变为可能”。

优秀广告创意就是要在产品和事物中找到一种内在的关联，而不是表象的关联，将生活中看似不可能的事，通过产品诉求变为可能。而且它还要留有想象空间，要让受众能够充分展开想象的翅膀。广告上出现著名跳远运动员跨越看似不可能的距离，让不可能变成可能。夸张的比喻暗示了运动员之所以有着超越“不可能”的力量，就在于他脚上的那双神奇的运动鞋。画面中只有“耐克”的标志，没有产品的功能介绍，但广告却给人留下了无限的想象空间。

耐克公司充分利用明星的“名人”效应，不仅聘请他们拍摄广告，而且用明星的创意设计产品。例如，生活随意的网球名将阿加西，长发蓬乱，留着胡子，将牛仔裤剪短当网球裤穿。菲尔·耐特将他这种富有特色的牛仔网球裤设计成为耐克公司极富特色的新产品。菲尔·耐特邀请黑人超级篮球明星乔丹参与耐克公司的设计，生产了一种名为“航空乔丹”的运动鞋，一举成为耐克公司最畅销的产品。