耐克品牌创意十三法则（十)

创意法则之十：图腾，图腾。

图腾是最原始的崇拜。纹身是将心理欲望和精神期盼外化的一种图腾。正在比赛中的网球运动者，竟然把他所崇拜的体育明星纹在身上，配以“有全能的正手打保护着我”的文案，纹身图形创意将“耐克”与图腾在精神的层面上融合在了一起。创意暗示：精神是一种心理的图腾，“耐克”可以将人类的图腾变为现实。原始手绘的图形的与现代的“耐克”标志形成视觉上的鲜明对照，让受众在意念的想象空间，思考和对应着两者之间的关系。人类对体育竞技生生不灭的理想和追求都镌刻在了这肉体与品牌的血肉相联之中。著名品牌就是存在于现代消费者心中的图腾。

品牌就等于客户，拥有客户才意味着拥有品牌，满足客户需求和维系客户关系的能力是衡量公司品牌竞争力的一项重要指标。品牌产品或服务，除了可以满足一般产品或服务通常的使用价值需求外，还可以使消费者满足诸如文化、心理、生活方式等超值需要。“耐克”品牌是耐克公司的生命线。