今年双十一，淘宝又一次证明了电商的伟大，面对数据，很多人看到的就是“成功扫货”。只要价格够有诱惑力，线上线下推广够有力，创意够惊爆，销售产品是唯一需要的结果。至于品牌，在全民扫货的浪潮下，已经可以忽略不提，甚至连产品都不重要。重要的就是在这个折扣狂欢日能尽量出货、扫清库存。

这种全商清仓，全民扫货的现象级效应，使得市场认知出现偏差。一些人认为互联网时代，没有卖不出去的东西。

另外一种声音则是认为由于信息的透明化，企业利用自媒体以及自我营销，完全靠产品体验就可以获得消费者认知，因为粉丝当道，所以品牌将衰落，甚至不再需要。同时还衍生出因为品牌将消失，所以传统营销手段中连广告语可不再需要，因为小米没有广告语、苹果广告也不提广告语，因此，今后无需广告语...... 诸如此类言论，不一而足。

难道真的是只需要这样么？

作者认为，恰恰相反，在最能吸引眼球的时刻，企业更需要以打造品牌的理念来做好每一次的营销活动。而恰逢“双十一”这种全民血拼狂欢季的时候，更需要借此传达品牌精神，利用大量的购买受众，再一次成功传达品牌的价值和文化。

那些宣传品牌无用论的人不是无知就是心怀不轨。品牌是什么？品牌就是“占领消费者心智的整套信息识别印记”，这套信息里包含商家的承诺、用户的信任托付、产品的超级体验、社会的价值认同等等。

每个品牌的这套信息内核是不同的，因此具有识别性。这也正是每个商家梦寐以求达到的结果。当这种识别信息侵入消费者的心智并固化（一段时间或者永久），将极大缩短消费决策时间，提升企业溢价能力。品牌带来的就是这样一个结果。在商品竞争高度发达的今天和将来，产品依然会高度同质化，唯一能占有消费者心智的：只有品牌。

今天，无论是粉丝经济还是圈层营销、无论是互动众筹还是免费抢道，这些都只是手段，最终回到本原：产品体验+品牌认可。才能形成市场认知累积，任何一个没有认知累积度的产品和企业都将无法走的更远。高超的营销手段可以勾引客户去尝试，随后需要依靠产品自身魅力留住客户，更幸运的可以通过用户实现二次传播，而最终形成心智差异的只能是品牌。

我们透过现象可以看到，双十一之际，更多的品牌借势发力，京东、苏宁、天猫三巨头各推出独具个性的创意，或标榜产品“真”，或标榜快递“快”；“小米”依然拔得电子类头筹，以事实体现小米受众对这个品牌的“存在感”。

因此，新互联时代。我们依然需要品牌，甚至可以断言，只要是产品竞争的社会，我们都离不开品牌。这是商业本性，和商业手段无关