对挑战文明底线“露骨广告”不能等闲视之

刘纯银

福州金山小学百米之外，新开一家成人性用品商店，店外LED显示屏播放的含有“高潮……”字样的广告语太露骨，不少路过的小学生好奇，便向家长“请教”，家长对此不知所措。不少家长担心，这样露骨的广告语，不仅容易误导好奇期的小孩，也让家长很难堪。（11月19日《海峡都市报》）

商家为了赢得顾客的关注，做广告宣传产品或者服务无可厚非。但是商家的广告用语当然要遵守我国的法律法规，不能违反社会的公序良俗，也不能挑战文明底线。因为我国有专门管理广告行为的《广告法》，对广告内容和广告用词有明确的规定，一些有不良引导的用语和用词明确禁止使用。然而，近年来，不少商家受利益驱动，纷纷摆出“语不惊人死不休”的姿态，大势做含有性暗示的广告?如前不久报道的：“9.9元起带学弟学妹去开房” 、“小三房，有靠山”、“宜春，一座叫春的城市”等。正如网友留言所说：商家为了吸引公众眼球效应，制作露骨的性广告是在不断挑战文明底线。

笔者认为：这些挑战法律底线、文明底线、刺激社会公序良俗的“露骨雷人”广告，之所以能够街头巷尾公开现身，频频挑动公众敏感的神经，一方面是可能是因为现行广告法滞后于时代、经济、社会的发展所致。另一方面可能是监管部门监管不到位所致。这不，早在2011年，国家工商总局就发布了明确规定：禁止在中小学校200米内开办网吧，禁止在学校周围设立电子游艺室、歌舞厅等娱乐场所和成年人性用品商店。为何福州这家“净果成人乐趣”店，距离福州金山小学只有180米左右，而距离福州三中金山校区360米左右。

毫无疑问，面对类似这样与社会主义核心价值体系相悖，与社会主义先进文化前进方向相悖，且不断挑战了公众的道德底线的广告，监管部门绝不能等闲视之，理应及时对其亮红牌，并消除恶劣的社会影响。尤其那些在挑战广告法等相关法律，挑战公序良俗和文明道德，更应依法严厉查处！同时商家也应当具备社会责任感。一个广告不能光吸引眼球，更重要的是树立正确价值导向。因为这更能体现一个企业的价值，也能赢得消费者的认可。否则，会适得其反。

新闻链接：http://fz.fjsen.com/2014-11/19/content_15243423.htm