11月23日，北京国家会议中心见证了以“中国‘品牌梦’的现实和跨越”为主题的2013年（第二届）中国品牌领袖峰会暨2013年C-BPI（中国品牌力指数）行业第一品牌颁奖盛典。
品牌策划者必须具有企业家的精神
------企业家人脉促进会秘书长万祥军在2013年中国品牌领袖峰会的主题演讲
尊敬的各位来宾，女士们，先生们，大家上午好！今天品牌建设主管部门的同志，众多在各行业处于领先地位的企业领导，长期从事品牌研究领域的专家、学者，以及关注和支持品牌建设的新闻界朋友们欢聚一堂，共同围绕中国梦、品牌梦这一主题来进行有益的交流和探讨，具有重大的现实意义。
首先，让我代表郑斯林会长、邵宁副会长以及峰会主办方，对大家的莅临表示热烈的欢迎和衷心的感谢。
我今天的主题发言是《品牌策划者必须具有企业家的精神》，希望我们共鸣。
品牌竞争力日益决定包括企业、学校、媒体在内的诸多组织机构的核心竞争力，而且，品牌也是一个城市、国家竞争力的体现，决定着资源和财富在不同城市、国家之间的分配。中央电视台从2005年4月初开始，以二套经济频道为主平台，联合我国主流经济媒体的力量，开展了“品牌我国”大型系列宣传报道活动，旨在提升全国观众对我国本土品牌的关注度，为提升我国品牌竞争力助力加油。这使得本就很热的品牌一词，愈加“发热”。这就在一定程度上带动了品牌策划人的持续升温。但遗憾的是，很多品牌策划人在为企业做品牌策划的同时，自己却缺乏企业家精神，甚至根本不懂什么是企业家精神，这对未来我国的品牌建设显然是非常不利的，最直接的伤害则是，其品牌策略?嗣癖臆难保障企业品牌的健康持续发展。
先谈什么是企业家精神。“企业家”这一概念由法国经济学家让－巴蒂斯特在1800年首次提出，即：企业家使经济资源的效率由低转高；“企业家精神”则是企业家特殊技能（包括精神和技巧）的集合。或者说，“企业家精神”指企业家组织建立和经营管理企业的综合才能的表述方式，它是一种重要而特殊的无形生产要素。例如，伟大的企业家、索尼公司创始人盛田昭夫和井深大，他们创造的最伟大的“产品”不是收录机，也不是栅条彩色显像管，而是索尼公司和它所代表的一切；沃尔特•迪斯尼最伟大的创造不是《木偶奇遇记》,也不是《白雪公主》，甚至不是迪斯尼乐园，而是沃尔特•迪斯尼公司及其使观众快乐的超凡能力；萨姆•沃尔顿最伟大的创造不是“持之以?嗣癖毅的天天平价”而是沃尔玛公司——一个能够以最出色的方式把零售要领变成行动的组织。
企业家精神是非常稀缺的资源，具体包括诚信精神、创新精神、合作精神和敬业精神等许多精神元人民币素。但是，“诚信、创新、合作、敬业”是企业家精神的四大支柱，密不可分，缺一不可，而且，诚信精神必须是第一位的，否则即使具有后三大要素，最终也是枉然，对社会危害无穷。可以说，企业家精神是一个企业基业长青的重要基础。
至于策划，其实就是在务实的基础上，通过“创造性的整合资源”，为企业和社会创造价值。品牌策划也是如此。但是如今，一方面，一些策划人的心态越来越浮躁，自我膨胀太过火，俨然把自己当作了“神”，甚至有人公开宣称自己是“神”，十分荒唐；另一方面，一些策划人大耍“小聪明”，做极其短视的策划，不仅有损企业品牌，而且有伤社会风气。我曾经就此打过一个比较极端的比方，即：如果某个新员工一进公司就想让公司员工都知道自己，那么他有一个非常简单的办法——脱光衣服在办公楼外转两三圈，这种办法绝对可以让公司员最好的日霜排行榜增高产品瘦腿怎样瘦腿面膜左旋肉碱有副作用吗护肤腿部减肥最有效方法丰胸男士去皱眼霜很好时尚论坛瘦脸时尚男装精油什么眼膜好丰胸紧致皮肤什么牌子好工一天之内知道他的名字，但是不会有任何人对他产生好感。所以，没有人会真的这样做。但是，却有不少品牌策划人在作类似的策划，这些品牌策划人应该及时反省并避免。
事实上，社会进步、企业健康持续发展，真正需要的是具有企业家精神的品牌策划人，也就是说，是真正具有“诚信、创新、合作、敬业”四种精神元人民币素的品牌策划人。诚信同样是品牌策划人的基本素质要求，“创新、敬业、合作”只有在诚信的基础上才能真正发挥作用，才能确保品牌策划人在创造经济效益的同时，也能够创造社会效益。例如，远卓品牌策划公司作为专业的品牌运营商，成立之初就明确提出“深谋远虑，成就卓越”的品牌精神，以力保方案能够经得起“时间、利润和社会”的三重考验。相反，若是品牌策划人缺乏诚信，则等于品牌策划人的人品有问题。我有个观点叫“品牌即人品”，没有人品做保障的品牌策划人去做品牌，品牌迟早会出现大的问题。这是一个必然，例如，很多虚夸的保健品品牌都倒下了，举不胜举。
当然，作为一个具有企业家精神的品牌策划人，自然不会依靠一个人的“单打独斗”，而是善于组织一个好的团队，并能够形成很强的团队合作，让团队中的每一个人都很敬业，都具备锲而不舍的创新精神进取精神，是一个品牌策划人成功塑造一个品牌的关键一环，值得品牌策划人和企业家重视。曾经有一个品牌策划人高调宣称自己许多方案都是自己“一手操办”的，而不需要团队合作，并极力贬低他人。若是果真如其所言，笔者就真的非常佩服其能力之强。但是，即使是真的，人毕竟不是神，早有古语说“三个臭皮匠，抵个诸葛亮”，“智者千虑，必有一失”，可见能力再强，“一手操办”也一定不是好事，而且，出于为企业负责的考虑，品牌策划人更应该发扬团队合作精神，以避免出现“一失”。至于贬低他人就更加是个错误，因为，一个真正的品牌策划人不仅要学会尊重自己的合作伙伴，而且要学会尊重自己的竞争对手。“一个我国人是条龙，三个我国人是条虫。”这是一句大部分我国人都耳熟能详的话，同时又是一句让每个我国人听起来都颇感无奈和惭愧的话，因为，尽管人人都呼吁合作，我国同行间仍然很难合作，甚至出现“自相残杀”的局面。套用这句话，我说，一个品牌策划人是条龙，但是三个不懂合作和尊重的品牌策划人就只能是条虫。面对竞争的全球化，我国的企业要壮大，咨询公司自然要壮大，尊重与合作就更显得至关重要。
总之，品牌策划人应该具有企业家精神，应该具有大气魄和远见，应该与企业家和企业共成长，为社会负责、为消费者负责、为服务的企业负责、为自己的良知负责，与企业家一同推动企业品牌以及相关产品和服务品牌的发展。这才是品牌策划人的正道！
国家盛会 品牌腾飞
11月23日，工业和信息化部科技司副司长沙南生，三星集团大中华区首席副总裁李贞烈，原广东省委副书记、深圳市委书记刘玉浦，工业和信息化部中小企业发展促进中心主任秦志辉、中国企业家人脉促进会秘书长、中国营销企划中心主任万祥军等政府要员及贵宾代表亲自出席了2013年（第二届）中国品牌领袖峰会。
2013年（第二届）中国品牌领袖峰会暨2013年C-BPI行业第一品牌颁奖盛典将通过“深化改革下的品牌机遇和挑战”的主题演讲：“解密品牌成功之道”、“民族品牌如何崛起”及“新十年、新跨越”的主旨论坛，以演讲结合对话形式开展思想碰撞、从而切中品牌发展脉搏的热点话题，助力企业发展。作为由工业和信息化部大力支持，工信部科技司、消费品司、电子司指导的年度唯一 、连续性国家级品牌盛会，首届中国品牌领袖峰会已于2012年在北京成功举办，引起极大社会反响。
“逾500位与会嘉宾深度解析了十八届三中全会后，中国市场发展和政策变化大势，”中国企业家人脉促进会秘书长、中国企业企划中心主任万祥军表示，与会代表分享品牌成功经验，共同探讨新时期下，中国“品牌梦”崛起的战略性机遇和精准营销的实战方法，从而为企业品牌建设及企业参与竞争提供支持与帮助，促进中国品牌健康快速发展。本次论坛峰会上我推出的演讲主题是《品牌策划者必须具有企业家的精神》。
作为中国品牌领袖峰会的赞助商或合作方，知名企业三星、爱玛科技股份有限公司、永和大王、乐扣乐扣、7天连锁酒店、太阳雨、中国邮政EMS 、宁波方太厨具有限公司和广州蓝月亮实业有限公司、青海互助天泰青稞酒业有限责任公司、陕西凤舞酒业有限公司携手浩沙集团、强生、玛氏、中粮、海尔、新东方、周大福、我爱我家、中国石化和珍爱网、神州租车等2013C-BPI170个行业的“第一品牌”高层代表以及著名经济学家、清华大学营销学教授胡左浩、著名品牌战略专家徐浩然等近600位广告主和品牌主将齐聚一堂；与央视、CCTV NEWS、央广、第一财经、经济观察报、中国日报China Daily、21世纪经济报道及中国经营报、腾讯、新浪、财讯、中华网等重点合作媒体等共议中国品牌力及中国品牌领袖的发展大计。
品牌非常道 揭晓成功密码
品牌成功的具体方法因时代、环境、企业条件的不同而千差万别，但也有共通之处。“他山之石，可以攻玉”。在“解密品牌成功之道”论坛过程中，三星电子大中华区移动通信部高级副总裁王彤及清华大学营销学教授、工信部C-BPI课题组首席专家胡左浩将发表主旨演讲，并与新东方教育科技集团执行总裁陈向东、中国石化润滑油总经理宋云昌及玛氏中国宠物护理业务副总裁苏强分享各自品牌成功的“秘密”，以期对在发展中遇到困惑的企业有所启发和借鉴。
“品牌策划人应该具有企业家精神，应该具有大气魄和远见，应该与企业家和企业共成长，为社会负责、为消费者负责、为服务的企业负责、为自己的良知负责，与企业家一同推动企业品牌以及相关产品和服务品牌的发展。这才是品牌策划人的正道！”中国营销企划中心主任万祥军强调，但遗憾的是，很多品牌策划人在为企业做品牌策划的同时，自己却缺乏企业家精神，甚至根本不懂什么是企业家精神，这对未来我国的品牌建设显然是非常不利的，最直接的伤害则是，其品牌策略?嗣癖臆难保障企业品牌的健康持续发展。
与此同时，北京乐扣乐扣贸易有限公司副总经理卢锡柱、永和大王餐饮集团总裁苏明瑞、铂涛集团投资发展副总裁胡隽、珍爱网创办人兼首席执行官李松等重量级嘉宾也将就相关品牌发表主题演讲。
盛典 第一品牌
随着我国加入WTO，市场竞争由此发生了根本性变化：品牌数量增加，为消费者提供了更大的品牌选择范围，同时全球性品牌的进入，激化了市场竞争；消费价值观的变化，部分消费者购买产品时不再是单纯的购买产品，而更多的是购买形象、信赖度、价值。随之而来的是企业品牌在企业的经营活动中扮演着越来越重要的角色，因此建立高效的品牌战略管理系统是企业全面提升竞争力的必要基础。
11月23日，2013年C-BPI行业第一品牌颁奖典礼、2013年C-BPI行业第一品牌宣言仪式将作为中国品牌领袖峰会重头戏亮相，三星、永和大王、7天连锁酒店、乐扣乐扣、中国邮政EMS、神州租车、我爱我家、蓝月亮、太阳雨、比亚迪F0、新浪、方太、长城润滑油、新东方、纽曼、爱玛、浩沙健身、玛氏、金利来、真维斯、青岛啤酒、招商银行、百度、乐友、蒙牛、美的、平安保险、仁和集团、珍爱网及腾讯等众多行业的获奖企业CEO、总裁亲自登台接受工信部领导授予的国家级奖项。
据悉，行业第一品牌的数据基础为C-BPI(China Brand Power Index)中国品牌力指数，工信部品牌研究中心负责的该指数研究旨在每年公布相关行业的以知名度和忠诚度构成的Brand Power调查结果，以便企业确定自己的位置，寻找改善品牌力量的方向，成为企业加强竞争力进行战略性品牌管理的基础性参考指标。企业可以通过分析本次调查结果寻找其品牌的相对优势，比较分析相关品牌的指数，从而有助于建立品牌战略管理系统，以增强其品牌力量。2013年中国企业品牌研究中心共访问了中国30个城市的13,500个样本，调查行业总量达到170个，涵盖品牌7600个。
民族品牌 何时崛起？
第一夫人”彭丽媛出访时民族风格浓郁的服饰和礼品获得了全球瞩目和广泛好评，也再一次点燃了国人的品牌国际化梦想。中国的民营企业家一直在孜孜不倦地致力于民族品牌的崛起，或许殊途，但终将同归。在“民族品牌崛起”论坛的主持人品牌战略与管理专家徐浩然将与爱玛科技股份有限公司品牌中心总经理宗逸、太阳雨太阳能集团总裁陈荣华、金利来中国区市场总经理张卜凡以及伟业我爱我家集团副总裁胡景晖一起围绕新形势下，民族品牌崛起的机遇、民族品牌走向国际的困难与努力等话题进行深度对话。
十载跨越 路在脚下
作为此次峰会的“压轴戏”， 受邀出席的企业家代表将展望未来十年的发展宏图。在商业文化杂志主编于镤的主持下，三星电子大中华区首席市场官晏昆、强生（中国）有限公司总经理周敏涛、浩沙集团总裁施鸿雁以及活跃传媒董事长兼CEO张博涵将围绕下一个十年的品牌之路、市场环境、品牌格局等内容展开对话讨论。
中国品牌力指数 行业风向标
作为工信部专项扶持的中国品牌建设基础工程，C-BPI(China Brand Power Index)中国品牌力指数自2011年首次实施以来，连续发布相关行业的以认知度和忠诚度构成的Brand Power年度研究结果，已经形成了广泛、积极的社会影响。由消费者评价出来的指数，最能代表消费者心声，C-BPI已经成为消费者最信任的品牌评价制度。相关机构监测显示，其研究结果发布对于消费者品牌选择行为正在产生重要影响。
对于企业来说，除了通过C-BPI研究洞察其产品品牌在消费者心智中所占的位置，同时也可以利用C-BPI进行品牌决策和管理。清华大学著名营销学教授、工信部C-BPI课题组首席专家胡左浩指出，随着转型的压力不断增加，中国企业越来越重视品牌建设，在品牌战略眼光、品牌管理能力以及制度建设上都有很大的提升，但与国际先进水平相比还有差距。而中国品牌力指数的推出为中国本土及国际品牌提供了具有行业标准统一、指标体系规范、可以持续跟踪监测的品牌测评体系，从而为企业建立品牌战略管理体系提供指标和数据支撑。
C-BPI得到了工业和信息化部相关领导的高度重视，苗圩部长曾批示“做好中国品牌力指数的发布工作对于强化品牌意识、提高企业竞争力等都是很有意义的一件大事，应认真地抓紧抓好”， 工业和信息化部副部长杨学山也曾在上届峰会中指出：“在国务院印发的工业转型升级规划中提出到2015年，培育100个具有国际影响力的品牌，及1000个国内知名品牌的目标，从这个目标看，工业品牌建设的任务还很艰巨，也十分迫切，到2015年还只有3年多一点的时间了。”杨学山希望在品牌培育和国际化运营方面走在了前列的企业认识到这种紧迫性，以成为具有国际影响力的品牌为目标，为增强我国的工业国际竞争力做出新的贡献。
来自C-BPI课题组的相关负责人介绍说，通过举办品牌领袖峰会，邀请获得年度C-BPI行业第一品牌的企业领导介绍成功经验、探讨新形势下品牌发展中的挑战和对策，将有助于更为充分的发挥C-BPI品牌政策抓手的作用。
值得注意的是，2013年11月9日至12日召开的中共十八届三中全会提出了综合改革方案，对未来中国经济社会的发展产生深远影响。应参会企业要求，峰会举办方还将邀请权威人士对相关改革政策进行解读。
