这年头，娱乐营销已成为企业营销的重要议题，一方面，娱乐节目的大红大紫提升了企业娱乐营销的覆盖面，并拉近了企业品牌与消费者的距离；另一方面，对大部分消费者而言，通过更时尚、更潮流的娱乐节目获取有关企业品牌、产品的信息，在用户接受度上显然比普通而直白的广告更强。
不过，娱乐节目的时效性也不容忽视，这意味着，必须在最快的时间内抓住娱乐营销的要害，这样才能直击用户“痛点”。如今，《中国好声音》、《快乐男声》、《爸爸去哪儿》已成为“过去时”，近期最火的娱乐节目当属湖南卫视的《我是歌手》，而国内知名电商网站京东显然不会错过这绝佳的机会，随着《我是歌手》的热播，京东也为该节目定制了特殊的APP功能------喜摇摇，这意味着，京东在电商娱乐营销上玩儿出了更新颖的花样。
京东领衔电商娱乐营销
在娱乐营销方面，京东已经是轻车熟路，前不久，搜狐网络自制剧《极品女士》热播，其中，京东在剧情里大幅曝光，更是大打特打其独有的3小时内送货的“极速达”服务。与以往冠名，赞助娱乐节目或者热门影视剧不同，京东携手《极品女士》不仅是一次大胆的尝鲜，更是电商娱乐营销的重大突破，很多用户也是通过这部自制剧才对京东的“极速达”服务有所了解。
而在《爸爸去哪儿》这档风靡全国的综艺节目上，京东也有植入广告，值得注意的是，京东将广告选在了最后一集，并且通过偏远寒冷的雪乡小卖部来完成植入，加上吴秀波的亮相，整个营销显得有条有理，不仅能引发观众对京东品牌的关注，同时也能制造出一些热点娱乐话题，例如吴秀波是否会成为京东代言人等等。这正是京东电商娱乐营销的重要法宝之一。
从这些案例来看，京东在电商娱乐方面营销显然是颇有经验的，京东清楚如何在这些娱乐节目中植入品牌和服务，也能抓住消费者的心理和诉求，因此能得到预期的营销效果。
京东开创整合性娱乐营销
当然，京东在电商娱乐营销方面并不满足于简单的植入模式，此次在《我是歌手》营销案例上，京东通过线上和线下双管齐下的模式，完成了一次电商娱乐的整合营销。
其实，在《我是歌手》播放的整个过程中，很多用户已经对喜摇摇有所了解，他们甚至习惯了在《我是歌手》的广告时间摇上一摇，以求获得百万京券和现场门票。通过喜摇摇，用户可以边看我是歌手，边上京东APP，参加喜摇摇活动，实现电视和手机的双屏互动。
这项营销堪称电商娱乐营销的经典案例，一方面，它符合移动互联网的大背景，作为京东而言，发展移动端业务也是未来的战略目标之一，而通过在机动APP上增加喜摇摇功能，无疑会提升京东APP的下载量，促进更多人使用京东APP，实现移动购物；另一方面，基于《我是歌手》巨大的人气和影响力，这也会拉动京东品牌朝更深的方向发展。有业内人士如此评价：京东此次跨屏整合营销的传播，打通线上线下传播渠道，视觉与体验相结合，开创品牌在娱乐整合营销的先河。
可以肯定的是，已经尝到甜头的京东在娱乐营销方面不会止步，未来还可能有更创新更先进的模式开拓出来，当然，不仅仅是电商企业，其他任何企业也不妨通过这种模式来自我营销。