品牌资产管理，品牌有四个关键因素：

　　1、差异性：测量一个品牌被视为不同于其他品牌的过程。

　　2、关联性：测量一个品牌对顾客的吸引程度。

　　3、尊重性：测量一个品牌被看好和受尊重的程度。

　　4、知识性：测量消费者对品牌的熟悉度和亲密度。

　　差异性和关联性共同决定品牌力量。这两个因素能指出品牌的未来价值，而不只是反映它的过去。尊重性和知识性创造了品牌境界，它们成为过去绩效的鉴定表。

　　检查这四个因素之间的关系即可形成一个品牌的变量类型，它能揭示该品牌当今和未来的地位。品牌力量和品牌境界可以被结合起来形成一个具有四个想先的做框图，用以描述品牌开发、发展的各个阶段的特征，其中每个阶段都有其特定的变量模型。新品牌启动后，在四个变量上均显示出较低的水平。相比而言，强势新品牌更倾向于显示更高级别的差异性，而尊重性和知识性处于较低状态。领导品牌在四个变量上均显示出来较高的水平。最后，过去的绩效表明，衰退的品牌显示出较高的知识性和较低的尊重星，以及更低的关联性和差异性。

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