企业文化跟产品品牌是同一个体系的范畴，这是在管理学理念中很少看到的表述。

企业经营有两个抓手，一个是管理，一个是产品。企业经营活动无不包含其中。而管理的升华是企业文化，产品的升华是品牌。管理是企业文化的具象，正如产品是品牌的具象，因此说，企业文化和品牌是企业经营过程中同等层次的两个关键事项。

品牌在外，文化在内，是企业发展不可或缺的两个灵魂。品牌做得好的企业，往往企业文化业很优秀；没有企业文化作为底蕴，产品品牌不能长久。

产品品牌是企业文化的延伸，这种延伸由内而外，由宽泛至具体，同属统筹，一体两面。以海尔为例，作为海尔集团的USP，长期以来一直是“真诚到永远”，洗衣机事业部的USP是“静、净、柔、智、速”，这些都是企业文化的范畴。而洗衣机事业部下的单个产品线，各有其传播概念点，比如海尔芯动-双动力洗衣机的传播语是“智控由芯 随衣而净”；海尔水晶洗衣机的传播语是“给您更安静的洁净”；海尔洗衣干衣2+1的是“家庭完美洗护中心”；而海尔mini女士内衣专属洗衣机的则是“当内衣爱上MINI 心动无法阻挡”。这些都是品牌的范畴了。

企业文化是企业的品牌，而产品品牌是产品的文化，两者关系大抵如此吧。