阿里生活节还是造孽节:放开那些商户!


 

 

俗话说,再狡猾的狐狸也逃不出猎人之手。但过些天,我却悲催地看到,将有无数狡猾的猎人难逃狐狸之手。

狐狸一旦成了精,再好的猎手在它手里也只是个玩物,先给你点好处,迷了你的心窍,等你昏头昏脑了,它就要吃人。

这是最近看《封神英雄榜》的心得,不由自主地联系到了阿狸身上,真是罪过罪过,阿弥陀佛!

听说阿狸过些天要推出生活节,我的第一感觉是,阿狸又要作孽了。

光棍节虚假繁荣的背后:只是一场赤裸裸的绑架

一个没有点破的事实是,350亿,本身或就是一个假数据,去掉水份,减去退货率,还剩下多少,不得而知。

而光棍节最大的害处是,真让许多人成了“光棍”——一方面,裤子都当了来网购,没钱娶老婆。另一方面,对于业内人士来说,没时间谈恋爱,注定孤独。

而对于整个行业来讲,它破坏的是整个行业的良性发展,并且双十一当天成交数额越大,破坏力越大。

但是商户又不能不参加,你不参加别人参加,不参加的结局更悲催。用户也不能不参加,抵挡不住诱惑,受不住折磨。但是真正赚钱的商户有多少?真正买到了实惠的用户又有多少?

笔者认为,双十一虚假繁荣的背后,只是一场赤裸裸的绑架,特别对于商户而言,更是如此。

对于被裹挟的商户而言,双十一当天消费者消费能力的严重透支;备货过多形成大量库存,需要甚至付出整年的时间来清空;退货率高;造成很多资源浪费等问题;花费过多运营精力和时间等,都无疑是一场灾难。

2013年双十一服装品类的某著名淘品牌创下了1亿的销售额,但是据传,人家准备了近6亿的库存来应付可能出现的断货,现在这些库存都剩下来了。接下来一整年,他们都要花费大量时间来解决整个问题。也许有人会说,这是人家预估失误,但是业内有多少商户是能准确预估到销售额,从而做到没有库存剩下的?

更为要命的是,这些货还有很大一部分因为各种原因被退了回来。各种媒体曾报道,2013年的退货率高达25%

这意味着,双十一当天,商家们又多了25%的库存剩下。更为重要的是,这都是商户们付出了运营成本的。

因为退货,造成的资源浪费,包括人力,推广成本,还有包装、物流成本,虽然难于统计,但是相信业内人士心里都很清楚。

竞争所造成的行业失序,我们就不再继续探讨了,很多人已经在探讨。

员工损失的脑细胞如果也算一种成本和资源浪费,就更是无从统计了。相信业内人士都清楚,很多电商企业都是从上一年就开始策划下一年的双十一活动,再不济的至少也会提前半年进行。双十一快开始了,活动方案才开始的,基本上都是在垂死挣扎了的企业。这意味着,商户们要不就增加人力成本——加人,要不就加强员工工作强度,让他们没黑没夜加班加点。这就是光棍节的真正由来。

今年 10 月份,我国日均的社会消费品零售额为 693 亿元,阿里的 350 亿超过该数字的 50%。总订单数量为 1.67 亿个,平均下来每个订单的价格为 209.7 元。有多少人的钱包会被掏空?

生活节,未来没有人还能活着过下一个节

如今,阿狸又弄了一个生活节,造势造得轰轰烈烈。现在,眼看这个节马上就要过了,很多人都很期待,如果,这是阿里抢占移动互联网的一个与“光棍节”双管齐下的手段,未来的移动互联网将因此再次成为阿狸的天下,我看到的是尸横遍野、千里饿殍。

但这不是又一个光棍节的到来,未来,将不仅有人因此成为光棍,已经脱光了的一些人,都将难以糊口。

电商企业会面临再一次浩劫,所有双十一的问题都会在生活节重现,有多少企业能经受得住这样的折腾?是否会造成一些企业的不堪重负?或者利润再次下滑?我们都知道,不做双十一,电商企业已面临巨大的成本,有人发文称,20元出厂价的产品,以3倍的价60元卖出去,结果也只能是亏本。并且百分之90%的天猫商家都是如此,因为硬成本就占了75%以上,剩下的毛利为25%左右,也就是15元。但这只是毛利。(点击:http://money.163.com/14/0116/13/9INEBT3K00253G87.html

如果再经历这样的折腾,不知道有多少商户挺得住。商户挺不住,员工如何生活?生活节过后,端午节和劳动节即将到来,他们如何过节?我希望这是危言耸听!

而对于普通消费者而言,我们貌似获得了很多实惠:

第一,餐厅就餐3.8折。

第二,KTV欢唱3.8元。

第三,电影票3.8元。

第四,五大百货集团:银泰、大悦城、新世界、华联、王府井的让利。

第五,一万个品牌商家,一百万商品数量货品会比PC上便宜。

但是,当消费者再次被阿狸捆绑,会有怎样的影响?阿狸会这么好心让用户白白获利?送出去多少,必将加倍拿回来。并且,阿狸在这场狂欢里会付出多少成本呢?

支付宝发布的数据显示,2013年双 11 当天手机淘宝活跃用户高达 1.27 亿,成交订单数量为 3590 万个,占总体交易数量的 21%,而手机支付宝的交易额则达到了 53.5 亿元,这部分用户的购买“兽性”如被唤醒,加上生活节新造的影响力,新的用户蜂拥而至,形势将难以控制。

消费者消费能力将被再次掏空,大批无用商品将会被再次购买。大部分屌丝的钱包可以经得起几次清空?由此引起的家庭问题和社会问题,也将再次出现。