众所周知，进入移动互联网时代，传统的芯片巨头都开始了转型之路，包括曾经非常牢固的WinTel组合也因为全球PC业的衰退而逐渐走向衰败，微软和英特尔都开始转型。另一个芯片巨头AMD的转型其实相对英特尔动作更快，而且我们也可以看到AMD的转型已经显现出一定的效果。当然，AMD并不满足于现状，而是希望在未来五年内能完成变身，从现有的格局中真正脱颖而出，完成蜕变。那么我们又应该如何看AMD的五年变身战略呢？

事实上，自启动战略转型以来，AMD已经完成了全新格局的转换，从传统PC行业跨入了更为广阔的市场、引入64位ARM架构、台式机总部落地中国等一系列举措都是AMD未雨绸缪的基础。AMD希望能够提供差异化的服务来加强产业合作，通过提供半定制化的解决方案，帮助客户获得更多机会。在去年，AMD已经通过这种转换获得了不菲的市场效果，比如，索尼PS4和微软Xbox One就采用了半定制芯片。这也从一个侧面彰显了AMD可以跟业界重量级的合作伙伴一起来进行量身定制的合作方案。

当全年PC出货量进入快速下滑的时候，AMD并没有同步陷入困境，这是非常难得的，我们看到，AMD通过嵌入式、游戏主机、数据中心等领域的业务发展反哺PC。众所周知，AMD有非常强的基础性知识产权（IP），而这个优势可以被应用到PC、游戏主机、嵌入式应用、服务器等领域。这也是AMD业务走向多元市场的真相所在，因为技术积淀让AMD可以在更广阔的市场布局。进入2014年，AMD的重要产品Kaveri APU发布，这款产品相对上一代在性能、计算能力和图形等领域都有大幅改进。也给AMD带来了更多的腾挪空间。

事实上，据悉Kaveri的市场需求非常强劲，桌面Kaveri正在通过渠道市场进行销售。众所周知，AMD对游戏市场非常重视，游戏对显卡和图形的高要求正好是AMD的优势所在，这个市场也是AMD重要的差异化市场。在这个领域，AMD推出了一项名为Mantle的技术创新，可以从游戏主机一直到笔记本和PC的游戏都实现非常好的性能，而且能够使软件的开发得到更大的助力。这是非常难能可贵的。再加上AMD和软件开发商的紧密合作，目前有20多个游戏产品都在使用AMD的这个新的技术。

在游戏市场的耕耘也让AMD看到了更多的机会，2013年，AMD就为PS4和Xbox One提供半定制芯片，随着游戏机的热卖，AMD也在游戏主机市场尝到甜头。对于移动游戏市场，AMD也计划发布代号为Beema和Mullins的适用于移动产品的APU助推市场发展。

为了更好地变身，AMD提出了五大战略目标，那就是：一、投资业务领先的知识产权(IP)：64位ARM和x86核心，顶尖的显卡和多媒体产品；二、扩展基础：持续创造差异化产品，比如APU、GPU，特别是中国市场的扩展；三、主导游戏行业：统一游戏战略，主导游戏机、客户、内容和云端；四、领导向64位ARM的转变：在新兴增长市场引入ARM；五、定制化解决方案：实现差异化，推动建立深层关系和开发独家平台。AMD高级副总裁兼全球事业部总经理Lisa Su博士表示：“过去，很多合作伙伴选择AMD，多是从成本层面的考量，而未来AMD将依靠差异化的技术和方案，推动客户、产业、自己取得成功。”这种转变也说明AMD的技术成熟度越来越高。

目前，半定制化已经成为AMD的重要支柱。相信未来在这方面AMD的动作和合作伙伴会更多。我们可以看出，AMD未来的发展一方面是在新技术领域进行大量的投资，另一方面是重视新兴的市场，这两个方面的努力为AMD在未来取得至关重要的发展奠定了基础。目前，AMD正处在全面的转变当中，五年前的AMD还是一家面向PC市场的公司，五年后的AMD与五年前则完全不同。战略转型对一家大型公司来说绝不是一个轻而易举的动作，在期待转型收益的同时，AMD必定面临很多风险。能否成功突围，将是AMD未来发展的关键所在。