时间进入4月，万物已经在从复苏向欣欣向荣迈进。中国人讲究新年新气象。对于这个“新气象”我认为是给有准备的人留着的。机会稍纵即逝，而快人一步往往是需要智慧和勇气的。2014年中国凉茶界竞争依然很激烈，在消费者越来越注重保健养生的今天，凉茶行业的发展空间依旧巨大，谁品质上乘，谁有好口碑，谁有更大的展示平台，谁就能成为业界的无冕之王。
王老吉 百年凉茶文化的旗帜和灵魂
王老吉和加多宝，两个国人熟知的凉茶品牌。就其凉茶发展史来说，王老吉凉茶创立于清道光年间（1828年），至今有180余年历史。史料记载，早在180余年前，王老吉建立之初，便是岭南家庭的家居必备饮品。更为难得的是，180余年来，包括林则徐、洪秀全、梁启超、英国首相卡梅伦等在内的多位中外名人与王老吉结缘，王老吉深厚绵延的凉茶文化与历史，让其成为凉茶界的独一无二。
而加多宝品牌，则是2012年才出现的。此前，加多宝只是作为鸿道集团的子公司，对“王老吉”商标进行生产经营，如果将加多宝公司的历史也算进去，满打满算加多宝的历史也不过20年。而不容忽视的一点是，即便是在加多宝公司的历史中，主角也仍然是王老吉，而加多宝品牌无疑是沾了王老吉凉茶的光，这点不容否认。
在过去的两年时间里，加多宝一直竭力证明着它是“正宗王老吉”，但事实证明，这种蜉蝣撼大树的做法是徒劳的，正如《七子之歌》里唱的“我离开你的襁褓太久了，母亲！但是他们掳去的是我的肉体，你依然保管着我内心的灵魂。”
王老吉终究是王老吉，其凉茶领导者的地位并不容易撼动。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的凉茶专项报告《2011—2013年全国重点大型零售企业凉茶销售调查报告》显示，2013年王老吉市场销售份额达49.93%，又一次成为了凉茶销量冠军，这也是王老吉在调研的三年中连续取得中国市场大型零售企业凉茶类销售排名第一的成绩。
物竞天择 王老吉快人一步
进入2014年，王老吉已经不屑与加多宝“你来我往证明”了，这种证明显示不了它的精髓，更阻碍了它的发展，王老吉用自己的方式，向着自己的目标——将民族品牌打造成世界品牌——努力。早在上个月，王老吉就发布2014年“品字形”发展战略，从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块部署，完美诠释了凉茶真正领导者。绘就了发展蓝图就要付诸实施。时隔一天的3月4号，距离巴西世界杯开幕还有100天时间，王老吉和腾讯宣布成为世界杯战略合作伙伴与竞猜官方合作伙伴，王老吉凉茶亦将成为腾讯世界杯官方指定饮品。同时双方还将进行电子商务等领域的合作探讨……真有一股实干家的精神。
都是“世界杯之旅”，加多宝于4月14号下午才开启，这节奏慢得有让人窒息的感觉。晚了40天，在时不我待的今天，对于一个企业来说意味着什么，你懂的！
这让笔者想起了另外一件事。去年雅安地震的时候，几天下来加多宝迟迟没有动作，在卖够了关子之后，捐出了1亿元的“大手笔”，着实吸引了不少眼球。而王老吉呢，在众多企业还是一贯捐款捐物并大肆宣传的时候，却已经先人一步，响应国家救灾的方针政策，把重心转移到灾后重建上来。首个重大核心示范项目签约成功，王老吉3亿生产基地落户雅安。此举为雅安灾后重建画上了浓墨重彩的一笔，同时也成为王老吉扩大西南地区产能的重要举措。在竞争激烈的今天，企业的决策力和执行力代表一切，孰优孰劣，明眼人一看便知。
老字号应光荣复兴 走向世界
王老吉经过百年历史发展至今，成为凉茶的代名词，同样也是老字号中的佼佼者，受到人们的喜爱。然，老字号的现状却不容乐观，建国初期尚存1600多家老字号企业，目前仅存160家左右。老字号作为中国企业的一员，承载着独特的企业文化。这企业文化历久弥坚，成为了中华文化不可分割的一部分。
作为一位作家，我最痛心就是看到一些老字号成为了历史，一些老字号由于得不到保护而变得脆弱不堪甚至让人渐渐遗忘。在日新月异科技比较发达的今天，新鲜事物层出不穷，有时候，我呼吁着要保护我们的“老字号活文化”，可一直心有余而力不足。说到底，老字号品牌的保护除了国家的政策、媒体的关注与呼吁外，更主要的要靠企业的本身。
在经历了“商标案”、“改名案”、“怕上火案”等多个案件后，王老吉虽然纷纷胜诉了，也有力地捍卫了王老吉正宗凉茶的品牌地位，但是“兵来将挡水来土掩”不是王老吉的风格。这次，在老字号的保护上，王老吉率先行动起来，不仅建立了王老吉凉茶博物馆，成立王老吉文化研究会，而且与多家知名中华老字号企业共同发布“保护中华老字号知识产权倡议书”，倡议老字号企业一起捍卫知识产权，保护民族资产，实现中华老字号的光荣复兴，助力中华老字号走向世界。在我看来，这是一件于民族、于文化、于历史都极具意义的好事情。
一个品牌的发展离不开灵魂的力量，这灵魂就是企业文化。只有让企业文化活起来，渗透到品牌中才能让企业越发展越有魅力，消费者才会越来越认可其品质。王老吉正是有着这样的灵魂与精髓，所以，19个月创造150亿营销奇迹也就不足为奇了。
王老吉，有底蕴者的快人一步，未来会更加让我们刮目相看。