一个品牌的建立是通过树立品牌形象来实现的，一个完整的品牌形象其构成有八个大要素：品牌名称(商号名称)、品牌商标、品牌产品、品牌服务、品牌专用色、品牌象征物、品牌标识语、品牌标准字。当企业竞争跨入到品牌竞争的时代，企业产品的外观设计也从单纯的“产品设计”发展到“品牌外观设计”，这具有十分重要的意义。

　　比如有些名牌产品，它们的外观带有品牌的突出特征，英国的劳斯莱斯，作为一款顶级房车，是上流社会身份与地位的象征，融入其中的技术含量随着时代、技术的进步而不断更新、完善，但汽车的整体造型风格与设计理念却得到了倍加用心的保留。汽车的前水箱冷却罩的方正、大气、冷峻、秩序感十足的造型及上方的小天使形象一直保留到今天，形成的便是人们认同的劳斯莱斯的印象。保持原有造型风格，企业通过其品牌效应，保证良好的经济效益，深一层便是企业善于利用大众对于品牌形象的认知心理。当然只有继承没有创新是不行的，人在潜意识里都有喜新厌旧的心理。即使一个产品的外观很好，如果长时间地一成不变，也会引起热门的审美疲劳。一般的审美心理过程都是由欣赏—平淡—厌倦。例如，各个手机的生产厂家都不断推出新款的手机，造型、色彩和材质都不断变化，以满足消费者求新的要求。

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