文/IT那点旧事

某种角度而言，我是孤独的。没错，就如张楚所唱的“孤独的人是可耻的”。所以只好自我孤傲的认为这是一种优越感吧。其实，不过是鲁迅先生笔下阿Q的精神胜利法。其实每个人都知道，520之后的互联网一定是有关锤子手机与罗永浩的各种报道与评论。同样，522之后也是京东和刘强东为头条的各种信息充满着互联网各种角落。

上面的优越感，让我在520到522之间充当了一个看客。我想这或许能让我看得更清楚，看看谁谁谁是高级黑，谁谁谁又是软文，而谁谁谁才是正真的理中客。当然，有人会说，对于经常写点东西，想在稍有点点影响的平台发布，甚至想骗点奖金什么的，这种热点新闻可定是及时“追捧”的好。哪像笨蛋的如我，在锤子手机高潮过后，又再过来一波潮水之后，才“秋后算账”。这不是夏天穿棉袄——不合时宜吗？

别忘了，我有我的精神胜利法——只有退潮之后，才能看清楚谁在裸泳——只有在非热点时，写出热点文章，那才是最牛的作者。恩。当正面的与方面的素材都用了之后，看你能唠叨出什么牛逼轰轰的文字。那些心地善良的读者，心里一定是这样想的吧？

不管你们是怎样想的，这次我想说的既不是技术，也不是罗永浩的情怀，而是商业最传统的一个话题：使命与愿景。

如今的锤子手机，不再是2年前的样子了。2年前，锤子手机，还尚是一个概念时，都能解决资金问题，那么在T1之后，如果锤子手机出现资金紧张的问题，那也就不是问题的问题了。所以，那些用销售额与成本进行计算来预估锤子手机资金不够做不成功的观点，个人是不赞同的。退一万步将，如果真是这样，那第一轮的投资商会怎么想呢？难道他们不会继续投或是煽动别人来投？说句真心话，锤子手机也不至于烂成那样吧（那样啊，你懂的）？资本的天性是回报，哪怕是找一个垫脚的。这个就不能多说了，万一哪天，我也需要vc了呢，那岂不是自断后路？哈哈。

所以，个人认为锤子手机是不缺钱的，资金不是构成锤子手机发展的路障。这可以从一个例子得到应征：t.tt域名的购买。如果锤子手机缺钱，是不会在这个时候购买这个域名的——从域名拥有者的帖子中可以知道这个域名血本不少啊——其实，这个时候这个域名不是很重要的，不然为什么雷军开始做小米的时候，不购买这个简短的域名呢？

关于技术和定价策略，这里也不想谈太多，个人认为这些也不是锤子手机能否成功的关键。一是因为小米手机也可以被所谓的geek们所追捧，多少有点失望啊；二是定价策略失误，难道后续不能调整么？3000太贵，锤子2不能改为2688么？罗列了一大堆的定价策略，想必忘记了互联网思维最重要的一点，试错原理。因为互联网企业相对是轻资产，好调头。所以，是可以容许试错或是容易转变的。

至于迷恋个人情怀的朋友。我想说的是，不是托，就是购物狂，反正不是理中客。很多人觉得苹果的成功离不开乔布斯的个人情怀与个人魅力。这不假。可是如果没有苹果电脑的成功和iphone革命性的颠覆，苹果手机能一炮而红？

就目前的锤子手机而言，仅仅靠个人情怀是不够的。那些迷恋罗永浩个人情怀而用着苹果手机的人，会有多少人将自己的手机换掉呢？肯定会有，但也肯定不会很多。

罗永浩在离开新东方之后，个人的形象早已不是那个站在讲台侃侃而谈的形象了。而是掺杂着各种基因，如砸西门子冰箱，如老罗英语培训等等。因此，老罗的个人情怀尚不足以支撑锤子手机品牌，当然也不否定未来有可能——通过嫁接公益，罗永浩也已经在考虑修补形象的问题了。

就当前而言，锤子手机不可能成功的最关键的问题是——没有品牌愿景与使命。有关愿景与使命的内涵，这里就不多言了，有需要的朋友，可以自行搜索。

为什么说锤子手机没有品牌愿景和使命呢，个人认为有二个主要原因。

第一，锤子手机商业目的太过于明显。赚钱，在当下，不是个可耻的问题，笔者也需要赚钱养家。也有人会说，做企业不是为了商业目的，难道是做慈善么？道理没错，只是对于一个进入陌生领域而且还树立高大上的品牌来说，赚钱的动机太明显，就越没有赚钱的机会。小米这么好的配置，为什么售价这么便宜？因为小米的使命是为发烧而生，是让更多的人花小钱用高配置的手机。苹果手机为什么这么火，是因为苹果手机要重新定义手机。

回到锤子手机。两次发布，请问锤子手机的使命是什么？有人可以回到吗？设计更美？使用更人性？配置更好？对于设计、人性化与配置早有人提出质疑，更有人算出，锤子手机的成本大概1500-1700之间，售价3000起。可以说锤子手机，从开始到现在都是为了赚钱。

第二，罗永浩自己也不清楚锤子手机的定位。为什么要做锤子手机？锤子手机要解决客户什么样的需求？锤子手机给智能手机行业带来什么样的革新？如此等等，从两场发布会来看，我是不清楚的。那些宣扬发布会很成功的人，不知道他们有没有看过乔布斯或是雷军的发布会。从系统到产品，两场发布会，罗永浩都自我陶醉在自己的产品如何好的美梦当中，并取得了说相声的结果。可是，我要说对于锤子手机来说，这两次发布会都是没有灵魂的。发布会上，罗永浩从三个方面论证了锤子手机的“好处”。但不好意思，我真不知道锤子手机到底是什么？欢迎有知道的童鞋告诉我一声啊！

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