与2013年上半年的普遍乐观相比，彩电行业近期显得有些低迷。随着创维数码截至2013/2014财报的公布，中国彩电领先企业与第二梯队企业的差距开始变得显著。记者在采访中了解到，今年彩电市场最难的时间段或已过去，恢复性增长就在当下。
彩电企业财报凸显差距拉大
近日，创维数码公布了截至2014年3月31日共12个月的全年业绩。报告显示，该财年营业额达394.8亿港元，较去年同期上升4.4%;毛利76.29亿港元，较去年增长3.0%。集团整体毛利率19.3%。本年度，逾860万台创维品牌的LED液晶电视机于中国大陆市场出售，较去年同期上升2.4%。尽管如此，创维集团行政总裁杨东文透露，2013年5月国家节能补贴政策到期后，彩电需求在中国市场持续疲软，令全年销售量未达到预期目标。
海信电器2013年1-12月收入同比增长12.8%，净利润下降1.3%;2014年一季度收入增长0.5%，净利润下降7.9%，一季度毛利率17.0%，同比下降1.5%。
如果说上述两家企业的财报表现尚令人“欣慰”的话，另外三家国产彩电企业的相应表现就令人“不安”了。
TCL多媒体财报显示，2013年1-12月，TCL多媒体营业额约394.95亿港元，同比上升9.6%;不过，毛利润约54.14亿港元，同比下降11.9%。康佳公司2013全年财报数据显示，营收约200亿元，同比增长9%;净利润4516万元，下跌1.45%。四川长虹2013年财报表现不错，公司营业收入588.75亿元，同比增长12.5%;净利润为5.12亿元，同比增长57.53%。
至于2014年第一季度财报，长虹、康佳、TCL多媒体出现营收、净利润“双降”，尤以四川长虹净利润下滑94%为甚。
业内知名调研机构奥维咨询提供的数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%;销额366亿元，同比下降13.3%。
海信集团副总裁王志浩预测，未来全球电视市场将呈现5-6家全球一线品牌“垄断”+各地(各国)内容和电信运营商提供贴牌服务的格局。数字化、智能化、娱乐化的快速发展将对全球电视产业发展带来巨大变革，传统电视机产业面临重新洗牌。
出口和世界杯拉动增长
奥维咨询分析师王中正表示，由于去年一季度国家节能补贴政策导致市场高企，因此，将今年一季度彩电企业的销售数据与去年同期相比，需考虑到去年的高基数因素。过去五年包括家电下乡和节能补贴等在内的刺激拉动政策，透支了市场需求，透支效应在今年一季度集中呈现了出来。而2013年下半年开始房地产市场进入低位运行，也抑制了部分刚需的释放。
内销不畅，出口来补。杨东文表示，创维集团于2013/2014年度加强开拓东南亚、美洲及非洲等区域，扩大“创维”品牌产品销售，来自海外市场的营业额占集团总营业额的17.1%，同比增加16.5%。未来，除确保亚洲、美洲市场的增长外，创维还会致力于提高欧洲、中东及俄罗斯等地区的市场占有率，同时提高中高端产品在海外市场的销售比重。
面板业市场调研机构群智咨询的数据显示，中国品牌液晶电视外销量保持高增长态势，今年4月国内六大品牌外销出货量为208.9万台，同比增长41.1%;预计二季度外销出货量将达到597.0万台，同比增长40.2%。
作为最具影响力的国际体育大赛之一，2014巴西世界杯的到来，无疑是彩电市场关注的热点。在本届世界杯开赛前，不仅国内市场，海外消费者对世界杯相关产品的需求也较为旺盛，而彩电一向是世界杯期间的“发烧品”。奥维咨询数据显示，中国彩电整机厂商2014年第一季度的出口量达到380万台，同比增长超过51%;2014年上半年，出口量有望超过880万台，同比增长38%。
行业或于6月回暖
业内知名调研机构中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为，预计2014年彩电市场的低点出现在2月和5月，上半年各品牌纷纷加码互联网电视新品，将会加快市场复苏进度。在线上市场飞速崛起和新品接踵上市的推动下，中怡康预计彩电市场在第二季度末或有明显好转。
杨东文认为，今年，补贴政策带来的影响已基本消化，而且新品牌带来的价格战已较去年平稳及理性，相信6月份销售开始进入上升轨道，创维对全年销售1200万台电视充满信心，其中中国大陆及海外市场分别占900万台和300万台。
奥维咨询的研究数据也表明，2014年彩电行业将迎来下滑，预计2014全年销量为4583万台，同比下降4.1%。与五一期间高达10%的下降幅度相比，这个全年下降幅度大为收窄。巴西世界杯对电视销售具有较强的拉动作用，是上游屏厂和彩电生产企业在困境中难得的市场突破口，有助于下半年的彩电市场渐渐回温。
电商渠道或有20%瓶颈
今年以来，传统彩电企业谈得最多的就是“互联网”。
康佳集团董事局主席吴斯远认为，互联网的到来，为彩电企业提供了更加广阔的发展空间，更加多维化的延展可能。这两年，互联网企业纷纷跨界进入彩电领域，垂涎彩电领域，就很好地说明了这一点。另一方面，互联网时代的到来，也为中国彩电企业借由弯道超车，快速走向世界并引领行业潮流提供了充分的机遇。
康佳在公布“易终端+易平台”的互联网转型战略的同时，推出并拓宽网上子品牌KKTV的产品线;创维也宣布今年将延伸网购子品牌“酷开”的产品线，并发布多款互联网电视新品。
对于电商渠道在创维产品销售中所占比例的问题，杨东文表示，内销上创维会加大与更有效率的渠道的合作，比如电商，跟上电商快速增长的步伐，让电商在整个销售渠道里面占比达到10%以上。创维2012/2013财年网上销售在各类销售渠道收入占比3.8%，2013/2014财年该比例已升至7.4%。
杨东文提出，电商渠道在整体销售所占比例达到20%左右时，可能会遇到瓶颈，因为到时候新的更有效率的销售渠道和方式会出现。对于彩电销售来说，当初商场渠道占比大，但更有效率的大型连锁卖场出现后，该渠道所占份额迅速提升，从此鲜有人再去商场买彩电，而大型连锁卖场所占份额增至20%左右时出现了增长停滞。电商渠道可能也会遭遇此瓶颈，时间可能是在两三年后。
相关链接:广电总局规范盒子市场
近日，国家新闻出版广电总局要求“立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道”，百视通小红机顶盒和华数天猫魔盒被点名要求整改。据报道，广电总局此次分别下发关闭函给浙江省新闻出版广电局、上海市文化广播影视管理局两家单位。其中，在浙江的关闭函点名批评华数传媒推出的“天猫魔盒”载有视频类APP(应用软件)爱奇艺、搜狐视频、聚合类APP电视猫、兔子视频等;上海关闭函点名批评百视通推出的“小红互联网电视机顶盒”载有优酷等视频类APP。
对此，奥维咨询分析师林启劲认为，这是对广电总局2011年10月下发的 《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(业内称181号文)的执行和强化。首先是力度大，此次总局发函一事，大部分都可以和181号文一一对应，特别是对视频聚合软件、客户端等通路的确认，都非常明确。而函件直接点名了牌照商、视频网站和视频软件，都很有针对性，相关改正要求的力度也很大。其次，最大的影响很清晰：按照181号文，集成牌照商在运营中的核心角色和地位被进一步确认，未来与其它环节的谈判力度将凸显。预计未来，内容牌照商这一环节的地位也会逐渐得到一定体现。再次，市场秩序将会有所改善，总体上有利于拥有稀缺资源的版权方。
杨东文也对此次行动表示支持，认为此举将打击盗版和侵权，净化市场，给运作规范的企业带来利好。 (记者 邓华东)
注：本人新闻作品，原载于2014年7月1日参考消息-北京参考5版。网络转载请注明来源和作者。