整个泛家居行业，在淘宝、天猫上有一批销量非常不错的品牌，有的年销量可能已经上亿，甚至几个亿。墙纸、衣柜、家具、床垫、瓷砖、地板、灯具等等细分领域里都有。
据我的了解，这些品牌比如说壁纸这块的旗航，卫浴这个领域里的艾戈恋家、左域、品典，灯饰领域的龟兔家居、尊阁、伦灯、月影凯顿等，卧室家具领域的家里人、艺维度、优家优乐，客厅家具领域的一米爱、骆飞、优梵家、心居名家等，家纺领域的金号，地板领域的荣登等。
这些淘品牌，在传统渠道网络里名气大多比较小，很少有广告出现，线下的店面可能有一些，也可能没有，有部分属于二三线品牌，或者某个区域品牌，除淘宝、天猫平台之外，其它网络平台上的曝光量与信息量很多都不是很大。但这并没有影响它们网络销量的高歌猛进。
这些淘品牌多数是数年前积累与成长起来的，当时很多一线品牌都没有看中电商，对网络销售不屑一顾，或者没有更多精力照顾到，但最近两三年的情况已经变了，大量的消费者涌向互联网了解产品信息或购买产品，传统的大佬们纷纷上网，有些做得还非常不错。
很多传统的大佬在网销方面具备很多后发优势，比如线下的网点非常全，线下体验很方便；名气非常大，足够让任何消费者放心；资金实力雄厚，开设网店后能够迅速组织强有力的推广与客户服务。现在就可以看出，几乎每个细分家居行业里，都有几家传统的大品牌，地板里的圣象、大自然；照明灯饰行业的雷士、欧普；卫浴洁具领域的九牧、中宇等，家具领域的全友、顾家家居、林氏木业等。
这种形势的出现，对于高度依赖互联网的淘品牌，无疑构成了严峻的挑战，大材网主编邓超明认为，淘品牌走出天猫、淘宝，展开全网营销，并且有计划地布局线下店面，已经势在必行。当然，网店仍然是重点，需要继续保持领先优势。