休闲农业小创意大传播

作者：荣振环

摘要：

今天推荐《创业其实没那么难——小创意胜过大资本》这本书。并经由创意这个话题聊聊休闲农业。在这个领域，小小的创意都会引发大传播，问题是你懂吗？荣老师教你一招，学会玩好眼球工程，让所有物件都能帮你传播。这是休闲农业从业者必须学会的一招。

今天推荐《创业其实没那么难——小创意胜过大资本》这本书。

 

作者根特•法汀以自身丰富的创业经验，直指现今的大环境，只要有好创意，就能成功创业！

作者是柏林自由大学经济学教授，亦是非常成功的企业家。他在学校里开设“快乐做老板”课程，藉由他自身实际创业的经验，让美丽的实业之花，在理论的土壤盛开。

 

因为“喝茶运动”这个成功的企划，从一九九五年开始，他的公司不但成为德国茶业市场的领导品牌，还是全世界最大的大吉岭红茶进口商。法汀俨然成为各行各业创业者的顾问，二○○一年他组成“快乐当老板基金会”，同时是世界自然基金会（WWF）的“印度大吉岭再造研究计划”之创始人与赞助者。

 

本书我也不多说，咱就说一个话题：创业时，创意概念扮演什么角色？

 

作者提到，在关于企业经营的学术研究中，以及创业者所提出的建议里，创意只占很小的一部分。创意就好像海边的沙，能有什么价值？

 

事实上，有一大群知名企业家，他们在创业时，靠的就是刚刚所描述的核心概念。例如德国大企业阿尔迪（Aldi）、瑞典财团宜家（IKEA）、罗蒂克（AnitaRoddick）的美体小铺（BodyShop）、杜特怀勒的米格洛，以及Skype（全球性互联网电话公司）和YouTube（著名视频网站）都是。

 

我们称之为“创意概念”创业，因为这些公司的崛起，都不是因为拥有专利、新的研究成果或是高科技，而是自成一格。说白了就是创意起步。

 

有本书延伸来看，荣老师也要从实战的角度聊聊创意。

 

最近我们蓝海咨询在编写《休闲农业实战营销》的教材，也系统研究了这个领域的营销创意。

 

同时也给休闲农业领域提供多次培训。

 

经常有休闲农业的从业者向我们蓝海咨询的专家请教。

我记得有一次在一次培训课堂间隙，一个农庄的庄主直接来问荣老师。

 

“荣老师，我的农庄知名度不高，请问，如何能够快速提高我农庄的知名度。”

 

于是，我和他讲，你回去干一件事就能够显著提升你的知名度。

 

这件事叫做“眼球工程”。

 

你要让你的园区有顾客过目不忘，愿意拿出手机拍照，然后马上分享的“眼球型产品、景点、体验项目、或其他要素”。

 

比如，如果你的花盆是这样的。

注意，关键细节是那只手，这是多么震人心弦的节奏啊。

如果你的产品能结出这样的东东。

 

如果你的包装是这样子的。

掌生谷粒的包装让你看了，结婚不买这个都后悔结婚。

 

广告做成这样子：来本农庄，可以不把老公当人

 

比老板长得帅，那得多交服务费。坑爹啊，老板你长得也忒丑了吧。

 

墙上标语写成这样子

请问，这是农家乐还是寺庙啊。运气就是好。

 

养只宠物猫，叫她这么躺着，太霸气了吧。lady and 乡亲们，赶快拍照。

如果能够摆出这种造型，谁会不佩服你家主人呢。

 

 

一进园区，欢迎你的总管是这样子的。

或者让你家宝贝儿子客串一下，扮演个蜘蛛侠如何。

 

还可以让你们园区的施工队换个slogan，口号喊得再响亮些。

 

如果你在冬天扫雪扫成这样，谁都会来走一圈圆个福梦。

 

你家要是自制这种车接客人，那不得火的一塌糊涂，什么，免费。抱歉。

 

10刀（美元）每人，限坐5分钟。

 

总之，荣老师今天就和大家分享这么多，创意无处不在，要想提高知名度，首先要看你的园区有没有让人过目不忘，惊世骇俗的创意。

 

人家看后愿不愿意拿起手机相机，轮番拍照，拍完了愿不愿意扩散传播，如果没有的话，马上开始想，产品上、包装上、墙贴上、工具上、人物上、口号上，一句话，有了创意就要上。

 

创意吸引眼球，眼球助力传播。

 

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