据悉，除了聚美优品和京东外，亚马逊、国美在线、1号店、走秀网、拉手、美团都与涉假供应商祥鹏恒业有过合作。祥鹏恒业在国美在线命名为“百纳奢品”，亚马逊则是“恒业奢品”，而1号店平台上的网店则干脆直接为其公司的名字。该事件也证实了许多不法商家借助电商平台售买假冒奢侈品的传言属实。那么奢侈品电商售假行为因何屡禁不止呢？
其一，在网上售买假冒奢侈品甚称暴利，引发不少第三方商家铤而走险。在品牌宣传的大量投入与实体店的高成本运营下，很多奢侈品牌的利润仍然达到80%以上。可想而知，那些高仿品没有这些品牌投入，利润就更高了。打个比方，一款真品箱包的零售价为1万元，制假的成本在100元左右，包装成本50元，各种资质证明和仓储均摊成本20元，物流成本30元，那么它的整体毛利将达到9800元。即便这些仿品以2折的价格出售，其利润依然高达1800元。
其二，很多时候，电商平台出于利益的考虑，对第三方商家售假事情睁一只眼闭一只眼。一名祥鹏恒业的员工接受采访时透露，电商平台对于供应商售假并不是“毫不知情”，并且这种情况普遍存在于各种给电商平台供货的公司。现在，大量类似于祥鹏恒业这样的小型贸易公司活跃于各大电商平台之中。
该工作人员还表示，由于供应商出售的货品是高仿货，货物价格相对便宜，动辄超低折扣的噱头可以给电商平台带来大量的人气，加上并非电商平台直营，就算被发现问题电商平台也可以撇开关系。一定程度上，电商平台与这些售假的小公司属于“互相利用”。在很多时候电商平台对售假小公司的售假行为采取默认的态度。
其三，一些售假小公司掌握了广大消费者“知假买假”的心态，也促使售假行为屡禁不止。一位电商界大佬曾说过，整个社会假货横行，又如何让电商平台独善其身呢？但笔者认为，电商平台如果想维护其品牌形象，就必须对售假商家说“不”，而非贪图眼前小利。
事实上，现在不少消费者崇尚世界顶级奢侈品牌，但又碍于囊中羞涩买不起价格昂贵的正品，于是便转而寻求电商渠道中折扣大、价格低的奢侈品。这种心态导致电商奢侈品市场日益繁荣。而部分消费者在发现买到假货后，又碍于面子，不愿意积极维权。这种消极的态度极大地纵容了网上奢侈品商家继续违法售假。
其四，网络售假的违法成本实在太低。目前，对于绝大多数的无品牌授权、通过自营渠道销售奢侈品的电商，国内并没有相关法律约束。一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为，工商部门只能依据《产品质量法》、《商标法》等法律法规进行查处，处罚力度非常有限。对于平台上第三方商家售假，电商网站通常的处罚也是关闭网店了事。因此，仍有不少商家为了利润铤而走险。
这次聚美优品事件，相当于把这个“业内公开的秘密”完全曝露在公众的视线之下。笔者认为，假货可以下架，黑店可以关闭，但是这么多电商平台如此不珍惜自己的声誉实在让人觉得可惜。而对于网络售假问题，我国的相关法律应该随后跟进，提高售假者的违法成本，没收其所有售假所得，并处以数倍罚款，让网络售假者无利可图，这样网络奢侈品售假行为才能得到根本遏制。最后告诉大家一个真相，目前电商平台售卖的75折以下的奢侈品都是假货。
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