“执古之道，以御今之有，以知古始，是谓道纪。”“已有的事，后必再有；已行的事，后必再行；日光之下，并无新事。”

这两话振聋发聩，前句出自于《道德经》，后句出自于《圣经》，二者有异曲同工之妙，警示今人要“以古为鉴”，懂得向后看，方“可以知兴替”。

当下技术更新层出不穷，各类应用此起彼伏，光彩炫目，从博客、微博、到微信，从B2C、C2C到O2O，引得无数人奋力“追新”，天天盼望着有了新技术、新工具、新模式，就可以天上掉馅饼。

透过《左传》、《史记》、《资治通鉴》可见，几千年来人性并没有改变。从人生荣辱到企业兴衰，从品牌建设、营销策略到销售技术，很多“事发现场”都是一轮又一轮的“重播”，谢付亮认为只要让自己站得高一点，看得远一点，逐层分解，诸多品牌营销问题都可以从历史中找寻到“真实的答案”，甚至是“现成的答案”。

与其如此，不如去吃点苦，坐一坐冷板凳，读一读历史，悟一悟经典，做一做“考古学家”，洞察墨守成规和沧海桑田背后的简单道理，诸如，冰冻三尺非一日之寒、种瓜得瓜种豆得豆，虽然脍炙人口，口口相传，但并没有“脍炙人心”。

我们要多花时间、多花精力解剖事物过去的发展历程，分解出对未来发展的有益元素。若是我们穷首皓经，苦心孤诣，还是找不到“重播”的“源文件”，则要重新考虑“事发现场”是不是假冒伪劣。

“莫看江面平如镜，要看水底万丈深”，反复考察“事发现场”之后，我们又可以找到很多“源文件”，随后即可找到解决问题或化解品牌营销难题的策略。

谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，29岁被聘为客座教授，10余年品牌运作经验，专注于“一分钱做品牌”，历任美国、日本等跨国公司品牌经理，现任远卓品牌策划公司（www.yzpp.com）策划总监；中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）、中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》（福建人民出版社）、中国茶叶行业第一本销售实战专著：《点茶成金——快速卖茶72招》（福建人民出版社）、中国茶叶行业第一本竞争力实战专著：《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》；资深品牌培训专家，100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。个人微博：www.weibo.com/achievebrand，电话：13588268508；E-mail：[email protected]。