王国树笔录：品牌商们，你应该怎么宣传您的净水机？

 

下面这些文字，分三部分笔录阐述了“品牌商们，你应该怎么宣传您的净水机？”。

 

1笔录话絮

 

污染很严重，放心水很难喝！-具体不在此赘述。

 

如今饮水需求节节高升！

自从人类进入工业文明，就开始了饮水的革命！这也是从直饮井水、溪水···到城市统一供应的自来水，因为统一供应的利弊，催生了桶装水、瓶装水···没了放心桶装水···水污染严重···我们又开始了管道直饮水、家用净水机···等等。

 

总结一句，环境变差了、物质生活变好了，我们的需求多样化了！

 

随机出现了我们这么多的品牌、这么多的水，这么多的净水机和这么多的市场争论话题！

 

水有无数种，我们的需求只有之中：什么样的人、什么样的地区、需要什么样的水和净水机。

天然饮用水、矿物质水（认为添加矿物质离子水）、纯净水、蒸馏水、富氧水、离子水···

 

2宣传之本

 

这是个人对水行业的一点恳请，请确保这个生命线不被你贱踏。

 

3品牌商们，你应该怎么宣传您的净水机？

 

1、 从你和您的员工出发，互相当作事业伙伴，先做好净水机！

2、 不为净水机做没有的宣传，而是将您的净水机结合您们的团队，给出XX品牌净水机的一种文化或者细分定位。
例如，大的定位有，RO的纯净定位、超滤纳滤的健康定位、微滤的简便定位，以及优秀的外观定位和服务定位。小的定位还有，单身系列、新婚系列、DIY系列和某一细分水质定位等等。

3、 息息相关的群体社交传播。

4、 顾客导向与顾客成长的产品与服务口碑传播。

5、 稳健的企业公众形象传播。

6、 区别于同行，但又差异化的用户诉求传播。
例如，正面的社区实时服务差异化、产品0服务差异化、滤芯精准控制差异化等等。

7、 有时候，你还可能需要个性的外包装等系列品牌视觉识别设计，用来直面宣传您品牌的吸引点。

 

记住，最后，最好的宣传来自内部，来自组织的人力资源营运，有时候它是我们做的更好，更优秀，最容易、最省钱的万能机器！任何时候，都要让组织学会倾听和驱动品牌的传播。

 

上面的7点操作，你可以用一点，亦可以用几点，是否全都做到，这就需考量您和您的组织智慧。笔录到这，难免错误之处，敬请指正。

 

对于黄婆卖瓜的市场口水战，我想：净水行业该停止停止了，有时间就把时间用在刀刃上，时代变了，用户聪明了，谁也忽悠不了谁。

 

市场语录：把别人当傻子的人，是最傻的人！