大家在电视上,在互联网上,在地铁上,在公交车上,在小区广告牌上都会看到各种各样的广告,你像什么脑白金的“今年过节不收礼,要收就收脑白金”,王老吉的“去火就喝王老吉”,很多广告很多小孩子都能朗朗上口的背上来,可见影响范围之大,传播范围之广,那么什么样的广告才能称之为好的广告?好与坏的区别又在哪里呢?那么今天我们就和大家共同来探讨广告的价值区间。
广告从诞生之日起,就披上了一层神秘的色彩,反正对于我这个85后出生的人来说,看广告最开始还是在电视上,因为我是农村出生的,小的时候也接触不到城市里面广告的繁荣,只能从电视上接触一些广告,很多顺口好记的广告语被当成口头语给记了下来,当时娃娃哈特别火那一阶段,广告语就是“酸酸的甜甜的,妈妈我爱喝”,短短的11个字把娃哈哈的优点特色表现了出来,可以说已经将广告玩的炉火纯青。
从举得这几个例子上我们总结出这样几条关乎广告好坏的因素,首先,广告语一定要在10-20字以内,超过20字,肯定第一是比较冗繁,第二是不容易记,记不住的广告语你要加深多少次印象才能记住,那么效果肯定要大打折扣。
其次如果涉及到内容的广告,标题一定要起的恰到好处,用5-8个字就能将内容主题表达出来,这就需要广告文案人员有很高的撰写能力,有很强的文字功底,让人看了标题就想看内容,如果可以让自己写的每一篇文章都能被目标客户读到,那只能说明一点,这个人牛逼到了极点。
第三,合理布局,有人要说了,布局这应该是美工做的事情啊,这个和我有什么关系呢?如果你是做广告策划的,那么不好意思,这个真和你有关系,你要保证你的布局符合顾客的审美观点,阅读习惯,一般来说,人们习惯看的顺序是从左到右,自上而下,看左边的比看右边的多,看上边的比看左,中,右,下的多,知道了这点,在排版布局的时候就要将重要的,醒目的多放在上边和左边,将不是特别重要的放在右边。
第四点,内容书写,说到内容书写,就要说到一些细节,在很多时候,一个好广告往往败在了细节上,举个例子,数字往往比汉字更加让人关注,1000000和一百万你更关注的是哪个呢?看到是数字的,因为你要把它的零数完,这就加深了你的印象,而且如果你数字越精确,越能让人信服,是不是很好玩呢?下面还有更有意思的,内容如果你写的越长,吸引力越低,中间临界点是多少字呢?实验证明是100字以内是最合适的,200字吸引力降低百分之二十,500字降低百分之五十,要是到了1000字,那么别说这个是广告了。
第五点,色彩吸引力,自从彩色电视机出现之后,黑白电视机渐渐淡出了市场,因为看到的图像是彩色的,色彩斑斓多好看,黑白多单调,于是乎转到广告画面上也是一个道理,彩色如果运用得到,依然可以起到强烈吸引视觉效果的目的,于是你会看到很多店面的招牌会用红色底衬白色字,注定是有一个深色一个浅色,这也是应用色彩最好的一个例子。
第六点,图文混排,在一个广告中,如果只出现文字而没有图片,那么第一有可能这个广告策划人刻意为之,第二个可能就是这个人是新手,因为没有图文混排这个广告的营销效果将会大大减弱,你不信拿张报纸试验一下,你看你是不是按照图片-标题-内容的顺序来看的,如果不是,就当我这条胡说吧。
第七点,也是最后一点,动感驱动视界,前一段时间出现的小苹果,被炒的那是一个锣鼓喧天,很多大家都在说小苹果的营销抓住了人性的特点,都分析的有理有据,条条是道,那个视频更是让众多的人拿来剪辑,说白了,这个曲子当时是为了宣传电影用的,结果电影没火,歌曲火了,视频震撼,舞蹈简洁,符合人性。
剩下的还有视频广告前五秒是记忆最强时刻,而在这最强的五秒之内,前两秒又是最最强的,还有广告招牌的图形设计,三角形要比四边形驻足的人更多等等,说白了你的广告要想效果最好,打破常规,创新,做出特色,创新总被人提,但是有多少人还是模仿,复制,复制模仿,什么时候摆脱模仿了,我感觉广告中的精品也就多了。
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