前天收到了朋友寄送的一盒水蜜桃，水蜜桃不特别，是最普通的那种，特别是的水蜜桃的包装，每一个水蜜桃都被套上了一条小内裤，内裤是根据水蜜桃大小定制的，套上之后你会发现情况变的很有趣，极为普通的水果有了一丝娇羞。纯粹的水果被附加了娱乐的元素，消费的快乐增强了，商品也因此有了溢价。

从内裤水蜜桃延伸出来的是一种可分享的快乐消费，这也是互联网类商品非常重要的特征。

首先是快乐：人的本质是追求一生快乐的最大化。消费是实现人生快乐的直接手段。我消费，我快乐。人是欲望的集合体。欲望得到满足人就快乐，欲望没有得到满足人就不快乐。而满足欲望的直接手段就是消费。在消费中，人生的手段与目的是统一的。生产本身不是直接目的，生产的最终落脚点是消费。亚当·斯密说：消费是所有生产的唯一归宿和目的。这里生产只是实现人生快乐的间接手段。由于生产能为将来的消费提供基础，所以，生产的快乐效应实质是来自消费快乐效应的副产品。

生产内裤水蜜桃重点不是给水蜜桃套上了一条内裤，而是改变了商品的属性，因为套上了一条内裤，水蜜桃从原来的水果变成了一件趣味商品。水果之间竞争的是个头饱满、颜色好看、口感清甜，而趣味商品竞争的是好玩、有趣。当水蜜桃套上内裤之后，实际上是用有趣去竞争口感。这是个完全不同的维度，所以价格就完全没有可比性。

     同时人在消费时，既面临痛苦，也面临快乐。如货币的支出，就是一种痛苦。但所购商品却能为人带来一种效用的满足，这就是快乐。当快乐大于痛苦时，人们就会选择消费；当痛苦大于快乐时，人们就会选择不消费。所以，人选择消费，实质就是选择快乐。这里面涉及到的消费心理其实就是所谓商品值不值？值不值是一种极为情绪化的判断，节省购物时间、提高购物便捷性、更漂亮一点、材质好、店主可信、就是喜欢，所有这些都是我们购买这件商品的原因，购物从来就不是一种非常理智的行为，随着收入的增加，购物会越来越趋于非理智，换一句话性价比越来越不是我们购物的准则。这决定了在做商品创新的时候，如果立足于商品能给消费者带来之前同类商品所没有的快乐，这个商品就是成功的。

其次是可分享：内裤水蜜桃这个商品可以分享的，移动互联网时代是人与人之间的链接，当人结网而存的时候，存在感就需要通过一次次的分享来提高，一个可分享的商品比一个不可分享的商品能激发更强的消费冲动，很多时候分享本身甚至比商品还要重要，分享带来的好友互动提高了自我的存在感，也为这件商品带来了二次传播（沈禄政／文）。