统计数据显示，2014年上半年国内彩电市场销售情况下降，不过，业内指出，这实际上是在国家刺激政策去年结束后“回正轨”的表现。随着智能、大屏、超高清彩电产品继续高速渗透，彩电高端化将进一步加快。
上半年彩电内销总量同比降9%
近日，“2014年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在京召开。中国电子视像行业协会常务副会长白为民指出，随着显示技术、网络技术和智能化的发展，彩电已经步入了一个人、机、物、信息相融合的阶段。总体上产业向着平稳趋好的方向发展，整个发展趋势对家电行业是非常有利的。
工业和信息化部运行监测协调局相关负责人万晓东公布了《2014年第二季度中国电子信息产业运行公报》：2014年1-6月，我国电子信息产品进出口总额6045亿美元，同比下降6.9%;1-6月，家用视听行业实现销售产值3260亿元，同比增长4.1%，连续三个月小幅攀升。2014年1-6月，随着全球经济形势趋向好转和我国稳增长的“微刺激”政策逐步取得成效，我国电子信息产业增速震荡上扬，主要指标增速呈现小幅回暖。
业内知名市场调研机构奥维咨询分析师王中正透露，奥维咨询数据显示，2014年第二季度，中国彩电内销市场总量为1003万台，同比下降8%;销售额330亿元，同比下降18%。2014年上半年，中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%;销售额696亿元，同比下降15%。虽然2014年上半年与2013年上半年相比出现了较大的降幅，但2014年上半年为国家刺激政策退出后的阵痛期，规模收缩在行业的意料之中。不难计算，2012、2013、2014三年的上半年内销量平均值为2058万台，相比可知，中国彩电市场如今呈现出“回正轨”的发展态势。
超高清、大屏、智能引领结构变革
王中正表示，超高清、智能、大尺寸(合称“高大智”)产品引领彩电产品结构变革。奥维咨询数据显示，2014年上半年超高清产品的渗透率已达10%，总销量207万台;50英寸以上大尺寸产品渗透率已达24%，总销量496万台;智能产品渗透率已达到55%，总销量1161万台。今年下半年，彩电产品的高端化趋势将继续保持，预计下半年超高清产品渗透率为24%，总量为597万台;大尺寸(50英寸以上)产品渗透率为26%，总量为650万台;智能电视渗透率为70%，总量1759万台。奥维咨询预测，2014年中国彩电市场内销总量为4590万台，其中，下半年销量为2498万台，占全年比重为54%，同比上升1%。
除了智能，大数据也受到行业各方的高度关注。为推动中国信息家电行业的大数据研究和应用，中国电子视像行业协会成立了中国信息家电大数据联盟。
国美总裁王俊洲在近日召开的“智在大视界——中国彩电趋势研讨会”上表示，从消费趋势的角度看，2014年上半年国美彩电销售额同比提升4.6%，尤其在智能电视方面提升了20.4%，国美渠道购买智能电视的占比已经从2011年的8.8%，迅速跃升到了2014年上半年的76.2%。上半年，50英寸及以上大屏电视在国美的零售额同比提升达30.1%;从数量占比上来看，国美50英寸及以上大屏电视数量占比从2011年的7.7%，迅速跃升至2014年上半年的35%以上。而国美的数据也显示，2014年上半年，4K(超高清的一种规格)电视新品数量超过去年12倍。国美在42英寸及以下尺寸段已经成为市场优势渠道，接下来国美将集中火力，在50英寸以上智能大屏、4K电视上持续发力。
消费者对“高大智”的需求更强烈
业内知名市场调研机构中怡康总经理贾东升透露，中怡康发布的2013-2014液晶智能电视渗透率变化情况显示，智能电视零售量渗透率达到60.3%，零售额渗透率更是高达76.0%，智能电视渗透率持续走高。网络时代成长起来的新消费人群成为家庭消费主体所带来的消费需求变化，以及国家对于智能家居的大力推动，都是智能电视逆势增长的关键因素。
同时，消费者购买大尺寸电视的意愿越来越强烈。中怡康统计数据显示，消费者购买电视平均尺寸已从2010年的35.8英寸，上升至2014年上半年42.1英寸，而50英寸及以上电视在2013年-2014年零售量渗透率也达到24.5%，零售额的渗透率更是达到47.5%。
另有统计数据显示，巴西世界杯期间，4K(超高清的一种规格)电视零售量渗透率和零售额渗透率分别达到11.5%和21.0%的高点。
国美电器与众彩电厂商签订了818万台彩电采购大单，并宣布从即日起发起线上、线下的“彩电低价再革命”，推动智能电视等产品在消费市场的快速普及。其中，48英寸智能彩电价格跌破2588元、55英寸智能电视跌破3588元，50英寸4K电视价格跌破4388元，65英寸4K电视价格跌破8999元。
彩电企业的决心也很大。据悉，在各大厂商与国美签订的818万台采购大单中，海信、创维分别签订了90万台超级大单，TCL、长虹、夏普、三星、三洋分别签订了80万台大单，这种采购规模优势，有利于拉低产品价格，推动“高大智”产品的市场普及。(北京参考记者 邓华东)
注：本人新闻作品，原载于今日参考消息-北京参考9版。网络转载请注明来源和作者。