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　　对于现在的移动用户而言，由于手机的私人性特征，它与消费者之间产生的关联是以前其他任何媒体都不具备的。手机使得消费者与营销者之间的互动更加个性化。手机设备具有贴近性，消费者可时刻在线，并能根据个人需求进行个性化设定。消费者可以轻易获取信息，和任何人联系，并得到独特体验。“过去，运营商几乎完全控制了消费者和手机之间的互动体验，”

　　运营商的这种控制逐渐消失。但是运营商在消费者与手机的互动上起到的作用依然非常重要。随着手机的开放性逐渐增强，消费者获得了更多直接与品牌产生联系的机会。”事实上确实如此，通过双向鉴权和同意协议，营销者可以直接发送广告到消费者手机上。

　　手机已经成为移动用户的首要沟通工具，不仅在亲朋好友间，还有他们关注的企业品牌及其他消费者间。事实证明，他们也会同意接收企业发送的营销信息，如短信营销信息。

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