提炼好了“三大模式”（盈利、运营、团队），如何对连锁店的培训和督导也都准备好了，最后一步，也是很多老板最关注的一个问题，那就是推广。推广的本质，就是将模式发扬光大，对整个连锁经营体系进行推广。
需要首先申明的是，这里所谈到的推广主要包含两个目标市场：消费者和加盟商。也就是说，连锁企业要做到有效推广，就是不但要让消费者买单，而且让投资者加盟。
不论是对消费者还是加盟商，都必须注重品牌的推广，因为连锁经营的最高境界就是品牌文化的建立与传播。广东宝娜美容美体连锁企业总经理黄冰娜说：“连锁模式要壮大，就必须打造一个强势品牌，而这个品牌必须要有产品品质和管理能力做基础。”
所以，下面首先谈谈品牌的问题。
为什么投资者决定加盟快餐业时就会想到麦当劳、肯德基；当加盟便利店时就会想到7-11、快客、OK便利、可的；当决定加盟专卖店时就会想到李宁、屈臣氏、NIKE耐克等，这些声名赫赫的商标，本身就是盈利的最佳保证！
目前，国内的连锁企业，大多被两个难题困扰。其一，企业资金有限，如何利用有限的资金实现企业既定的目标，从而获得更大的发展；其二，在市场同质化严重的情况下如何实现品牌突围，使消费者情有独钟？就品牌而言，很多连锁企业高呼要打造百年品牌，要基业长青，但是其并没有相应的行动与之配合，这些口号只是喊给顾客看的，喊给媒体听的，没有实际意义。这样的企业想长命百岁，自然是痴心妄想。
这里需要注意一个问题，有的连锁企业都确实投入巨额广告了，但这些广告都是针对加盟商的，而没有针对终端消费者的。这样的广告投入，只是为了招商，却没有想到招商以后把产品或服务卖给谁。
（龙吟山论道，颜伦琴，2015-01-01）