近日，由中国电子视像行业协会与业内知名市场调研机构奥维咨询联合主办的2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在京举行，主管部门、行业协会和各企业人士就显示技术、智能应用等话题展开研讨。值得关注的是，显示技术提升彩电画质的话题超过了前几年最热门的互联网冲击、软硬件融合话题，跃升为行业最热门话题。
彩电行业2014进入调整期
中国经济进入新常态，电子信息业也不例外。工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅介绍了2014年度电子信息产业运行情况：“2014年1-11月，我国电子信息产品进出口总额11898 亿美元，同比下降1.6 %;我国电子信息产业稳步增长，在各工业行业中保持了较高的景气程度，内需成为带动我国电子信息产业增长的重要动力。其中，家用视听行业内销延续回暖态势，1-11月家用视听行业实现销售产值6930亿元，同比增长4.5%，比1-10月下降0.3个百分点。其中，实现内销产值3674亿元，同比增长2%，高于1-10月0.3个百分点。”
中国电子视像行业协会副会长白为民表示，2014年，彩电市场增速放缓，行业进入了调整期。
奥维咨询黑电事业部总经理董敏介绍说，数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%;销售额1462亿元，同比下降14.5%。彩电行业规模下降的主要原因有以下三点：一是历时5年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台，该影响将持续未来3年;二是房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右;三是智能终端的发展取代了部分的彩电更新换代需求。
新兴显示技术多元化
白为民表示，面对强大市场竞争压力，企业加强产品的技术革新，具有新技术的新产品迭出，为2014年的彩电市场注入了活力增添了亮色，也为消费者提供了更加多元化的选择。
创维集团中国区营销总部总经理彭劲表示，高速增长三十年以后，突然之间2014年面临着负增长，确实很令人焦虑。越是困难的时候，大家越是想着进行技术突围。从OLED(有机发光二极管)，到前段时间创维发布的GLED，新技术一个接一个，大家都在寻求差异化的竞争。从CES(美国消费电子展)来看，电视画质的改善和互联互通技术，是目前彩电行业发展的新特点。
天津三星电子有限公司副总经理俞克辉认为，整个电视行业是技术变化最快的产业，近几年先是有LED电视的导入，后有3D(三维)、智能电视、曲面电视、超高清电视，可以说电视产业一直在变化，一直在进步。再看消费者购买的动力，购买价格已经不成为主要因素了，目前消费者是向往一种体验，其个人所需要的视觉体验和使用体验。
俞克辉表示：“我们要带给消费者什么样的显示产品?首先要带给他一个高的画质、好的显示效果，无论是UHD(超高清)或者是曲面电视，还有未来各种新的技术，我们都要满足消费者的需求，无论是显示器本身还是处理器，都要保证产品的高画质，来满足消费者的视觉体验。”
TCL多媒体中国区销售公司副总经理谢帆对彩电行业的新常态总结了五条，其中一条是，结构转型将成为新常态，由于家电产业的结构将逐步优化，在新技术的推动下，超高清、OLED、量子点、高色域将成为彩电行业的主流产品，同时大屏将成为主流趋势。
谢帆坦承，目前彩电行业大致分为两大技术阵营，一方以创维、LG为代表，一方以三星、TCL为代表，这里没有对错之分，是各企业的选择方向和判断。
回归视听时代
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，新兴显示技术发展是整个行业发展的原动力，技术创新升级将为消费者带来更好的体验，更好的体验则不断地转化、扩大市场份额。2014年是我国彩电显示技术飞速发展的一年，在这一年里行业内外精英对新型显示技术的研究和应用付出了许多的努力，推出了大量的新型显示技术。
彭健锋认为，2015年，在智能化加速升级迭代的同时，电视机还将回归到视听时代。画质方面，下一代显示技术OLED电视进入高端市场;分辨率方面，4K超高清电视在国内已经成为中高端产品的标配，8K电视也发布了;第三是高对比度，HDR(高动态范围)技术开始应用，还有高色彩度和量子点电视、曲面电视，等等。电视机还需要高保真的音效，因为电视机越做越薄之后没有地方放音响，但是用户的需求还在，而且对这个要求越来越高，所以厂商纷纷开始研发带有高保真音效的电视机。
据了解，2015年美国国际消费电子展会上，彩电企业展示的几乎都是关于高画质的技术，例如一种采用了高色域的LED、8K分辨率、裸眼3D、触控技术、激光电视等等。
董敏透露，奥维数据显示，2014年国内市场UHD(超高清)电视渗透率为14%，较上年增加12个百分点;曲面电视也正在逐渐被消费者接受，2014年贡献销量13万台，占比0.4%;OLED电视销量达5000台;激光电视崭露头角，销量近1000台。
奥维预测，2015年曲面电视销量将达150万台，渗透率为3%;OLED电视销量将达10万台，渗透率为0.2%;广色域电视销量将达320万台，渗透率为7%;超轻薄电视销量将达100万台，渗透率为2%。 (北京参考记者 邓华东)
注：本人作品，原载于参考消息-北京参考9版。网络转载请注明来源和作者。