路长全：2015年营销趋势有“新三化”——产品拟人化、价值娱乐化、过程互动化。核心就是让你快乐！ 

　　无娱乐，不营销。在互联网时代，产品都要走向娱乐化。

　　因为所有的产品都要回答消费者这个问题：“你跟我有什么关系呢？”结论就是：只有带给我快乐的产品，我才会跟你发生关系；否则，在我会把你遗忘在信息的海洋里。

具体解释一下“新三化”：

　　1.产品拟人化——让产品具有人格，不再是冷冰冰的材料。

　　比如鲁花花生油里的花生，分别叫“鲁鲁”和“花花”，一公一母，形象生动好玩，让人难以忘怀。

　　2.价值娱乐化——产品的价值要娱乐化。

　　你看爆米花被比喻成爱情之花，你一口我一口。

　　一碗面条象征男女之间的爱情，广告语叫：一碗好面，缠绵一生。

　　所以如果你想卖农产品，那最好做一个农业观光基地，让人们在其中快乐的采摘。

　　3.过程互动化——产品要跟消费者互动起来

　　让消费者参与到你的设计、研发、销售等过程中。

近期，我们做了一个窗户的品牌，实际上就是通过这“三化”有效激活了销售。

　　首先是产品拟人化，我们把它比喻成家的眼睛：你通过它来看到外面的风景, 外面的风景让你快乐。所以窗户不仅仅是窗户，不仅仅是木头、不仅仅是冷冰冰的玻璃。

　　它是家的眼睛，更是一种爱：它帮助你挡住外面的风雨、风沙，让你在冰冷的天气感到温暖。

　　然后是娱乐化，你如何让我快乐呢？

　　窗户不仅呵护你、保护你。而且它还是你的画板：你可以在有雾气的窗户上哈一下，让它产生一个小人物或小图形，这会让你很快乐。

　　第三，过程要互动化。

　　什么叫互动呢？让消费者定制自己心中的窗户，喜欢的款型。

　　你看一个窗户作为工业品都能娱乐化，别的产品就更不在话下了。

路长全特意把这些思考和观点先发给大家，因为这次参加【路长全营销策略咨询班】的学员比较多，为了保证效果，希望参会学员提前思考这些问题。具体“新三化”的方法，路长全会在1月9、10、11日3天给大家详细讲解。