每个月或者每个季度公布经济数据的时候，财经媒体都会进行解读，社交网站往往还设立专区讨论。但几乎每个人无论看到、听到还是感受到的一切，似乎都与这些数据关系不大——了解这些“大数据”，能让柴米油盐的小日子过得更滋润吗？在王旸的新作《GDP：数据背后的经济》中，我们能看到经济数据和柴米油盐之间或远或近的关系。例如，CPI（物价指数），几乎所有人都会觉得食品的价格和房租的上涨远远超过数据统计，但大家却不知道，住房是投资品而不是消费品，并不计算在物价指数之中，而我们所使用的数码电器和工业品价格的下滑，却几乎没有人意识到——其实，如果数码电器涨价，钢材水泥价格上涨，大家也一定会感到难以忍受。但这些商品由于没有对日常生活形成最直接的影响，所以给人们的印象就不会太深。

    越来越多的媒体讨论经济转型中，中国制造业所面临的挑战：一方面，中国制造要升级为“中国智造”，传统加工制造业如果不能转型升级，继续走压低人工成本和高能耗、高污染的老路，遇到困境是必然的。另一方面，由于制造业能解决大量人口的就业问题，对经济增长的贡献不仅仅只表现在GDP上，还是整个第三产业发展的基石，是经济的发动机和源头。在日本学者汤之上隆的《失去的制造业：日本制造业的败北》中，再现了日本制造业如何错失互联网时代的全过程：对十年一轮的新技术浪潮不敏感，相对的，过度依赖匠人精神与手工艺者的技艺，而忽视了产品的标准化与通用化，严重影响了产品量产化。而在美国硅谷的IT行业已经成型后，又遗忘了以往自己专长的“对先进技术的模仿中创新”的精神，反而过于苛求对市场需求无益的性能与指标，投入不必要的成本。而这些教训，正是中国企业目前所面临的同样的问题。促使制造业企业升级成有自己品牌和知识产权的跨国公司，成为行业标准的制定者，才是我们努力的方向。

    陈禹安在《玩具思维：改变未来行业的新思维》中，将玩具思维和游戏化思维、互联网思维并列，作为新时期产品设计和营销的主要思维工具，将正确洞悉消费者的消费心理与心态归结为企业成功的关键。如GDP数据与柴米油盐的价格关系一样，陈禹安也试图在宏观经济与微观的企业产品中建立一种联系，“80后”“90后”是在玩具和游戏中长大的一代，随着人们更多对孩子天性的理解，如何轻松有趣地掌握一切，将他们当作“玩家”而不是“消费者”是重要的一环。例如，一般而言，商业经营者对于公共厕所都是敬而远之的，但德国人瓦尔别具一格的创意思路，让曾经“臭不可闻”的厕所变成了人们争相前往的“香饽饽”。根据“注意力在哪里，金钱就在哪里”的现代商业经营铁律，当柏林的市民纷纷把上公共厕所当成都市生活的一种精神调剂，当外国游客纷纷把公共厕所当作必不可少的旅游景点时，广告商自然闻风而动、蜂拥而至——从运营公共厕所中，瓦尔每年能赚到几千万欧元。

    不难看出，贴近百姓生活、了解普通消费者心理和行为的企业，不仅容易获得商业上的成功，带动整体经济数据的向上，还能形成良好的社会氛围。在《这就是宜家》中，安德斯·代尔维格那“为大众创造更加美好的日常生活”的愿景，使宜家在顾客、员工、供应商和其他利益相关群体的生态圈中，不仅关注“你要做什么”，更注重的是“你是谁”“你要怎么做”。宜家有一条“箴言”：比起金钱来说，普通人拥有更多的时间。所以，相对较低的价格，让顾客自己选择、提货、付款、运输，甚至是组装家具——通过这种方式，宜家可以保持低成本，并最终实现降低销售价格甚至提供更多优惠。同时，在那些枯燥的经济数据面前，我们永远会对那些为我们竭尽所能提供美好生活的企业心怀感激——而这，才是企业升级和GDP等各种数据的真正价值。