2014年，我国家电行业告别高速增长，但产品结构持续优化升级，多家市场调研机构和企业人士预测，2015年，消费升级将推动行业温和增长，而消费者在产业链中的话语权也将持续增加。
整体：2015年主营收入增速或为8%
来自中国家用电器协会的数据显示，2014年中国家电业主营业务收入1.41万亿元，增幅达到10%。2014年家电业出口额581亿美元，增幅5.2%。同时，纵观近几年国家统计局发布的家电产品生产情况，2014年部分产品产量出现下降，但全年产量仍处在历史高水平。
中国家用电器协会秘书长徐东生认为，随着中国家电业转型升级的持续深化，以技术创新为主的发展动力进一步增强，可以预见，2015年中国家电业主营收入增速有望保持在8%，实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标。
中国家电协会对于2015年中国家电业的基本判断是：在“新常态”的形势下，预计2015年冰箱(含冷柜)、洗衣机的国内市场需求规模将大致保持在2014年的水平;未来消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力，“高、大、上”将继续成为家电市场的消费趋势，创新性的产品将继续为小家电开辟更为广阔的市场;产业面临国际市场消费升级的挑战，家电业应及早做好应对准备。
业内知名市场调研机构中怡康品牌总监左延鹊则表示，对于2015年中国家电行业的走势，中怡康做出的预测是市场规模同比增长5.5%，依然处于温和增长态势。
短评：虽然不同机构对2015年家电业增速预测数据不同，但有一点是一致的——高速增长不再。
彩电：回归画音本质
2014年中国彩电行业震荡市场低迷，很多业内企业对2015年的彩电市场并不乐观。对此，中怡康分析师孙泰桐表示，根据十多年对中国彩电市场的监测数据库的积累，中怡康建立了中国彩电行业数学模型，从而对未来的市场进行预测。中怡康大胆预测，2015全年液晶市场规模将达到4710万台，比2014年市场同比增长3.7%，呈现恢复性的微小增长。
上述预测在2014年年底来看或许有些大胆，但2015年1月中国市场实际共销售液晶电视583.4万台，这一数字与中怡康在2014年第四季度初做出的对2015年1月液晶市场规模583.8万台的预测几乎完全吻合。
孙泰桐表示，2014年下半年开始，彩电新品的卖点回归到画面显示及工业设计等方面。2015年，彩电在超高清晰度、高色域、曲面、大尺寸方面势必迎来新的爆发。
业内知名市场调研机构奥维云网分析师唐磊表示，2015年伊始，各家彩电厂凭借与上游面板厂的深度合作关系，发展各自的优势产品，向市场推出了更多有竞争力的新品。外观的形态改变(曲面)、画面质量的进一步提升(UHD、HCG、QD)、显示技术的升级(OLED)……此轮彩电产品的差异化竞争将推动市场向更高规格方向持续迈进。
短评：如今市面上的很多热门机型主打的都是画音等前几年曾被忽略的本质功能。这一风向可能会持续下去。
空冰洗：高端化趋势将继续
国内白色家电(主要指空调、冰箱、洗衣机)市场2014年表现低迷。奥维云网分析师俞睿认为，从2015年全年来看，在房地产复苏、城镇化及家电智能化等因素的影响下，预计我国白电市场将弱势复苏。其中，消费结构升级仍是冰洗行业发展主线。
俞睿预计，2015全年冰箱零售3721万台，同比增长3.1%，零售额1052亿元，同比增长4.4%，而两门、微霜、风冷、变频将成冰箱新的增长点。
洗衣机全年零售量将达3396万台，同比增长3.2%，零售额将达601亿元，同比增长4.3%，滚筒、大容量、变频将带动2015年洗衣机市场实现增长。
空调市场则主打节能、净化、变频和智能，预计2015年零售量将达4525万台，同比增长3.2%，零售额将达1665亿元，同比增长5.7%。
短评：想把家里的旧洗衣机换掉?来一台滚筒洗衣机吧。这是普通消费者对更美好生活的向往，也是厂商努力的方向。
厨卫电器：或维持10%以上增速
中怡康推总数据显示，2014年，虽然整体家电零售总额的增长速度跌至5.3%，但厨卫电器市场依靠产品升级以及较好的提价能力等，全年零售总额增长11%，体量接近1365亿元。中怡康预计，2015年，厨卫市场仍将维持10%以上的增长速度。
净水产品处于高速增长期，吸引众多品牌纷纷布局市场。热水器产品2014年升级趋势明显，主要体现在容量升级、外观升级、技术升级。2014年热水器市场规模为473亿元，同比增长6.3%。中怡康预计，2015年热水器市场零售量、额将分别达到3075万台、511亿元，分别同比增长4.7%和7.9%。
吸油烟机市场规模稳步扩张，2014年零售额达到290亿，10.2%的市场增速好于大家电市场。在消费者需求升级和各个品牌的大力推动下，吸油烟机产品已迈入“高大上”阶段，未来产品趋势更加智能化、节能化。燃气灶市场规模增长稳健，2014年零售额达到180亿，同比增长7.4%。2015年，燃气灶能效新标准将实施，燃气灶市场开启节能新元年，同时电商渠道比重将持续增加，为提振市场注入活力。
短评：与冰箱、洗衣机相比，厨卫电器的预计增速给力多了，也许厨卫市场仍然处于高速增长期的尾巴。
生活电器：市场暖意或最浓
据中怡康测算，2014年生活电器国内市场规模达897亿元，同比增长7.0%。以榨汁机、空气净化器、吸尘器为代表的生活电器表现优异，作为健康化、智能化以及高端化产品趋势的代表，它们符合年轻消费者的消费理念。在多种利好因素作用下, 2015年生活电器仍将保持良好的成长性，市场规模同比增幅预计达到12.8%。
奥维云网数据显示，2014年全年，空气净化器市场销售额规模达151亿元，同比增幅高达94.8%。2015年即将出台的新国标，将为消费者树立新的参考体系，各企业按照新标准提升净化技术，会在一定程度上加剧品牌竞争。奥维预测，2015年空净行业将呈现出“价格趋中、竞争激烈、性能更直观、传播出新意”这四个特征，市场销售额规模将达到251亿元，销量将达1240万台左右。未来五年，空净行业市场规模将突破千亿，前景一片利好。
对于食品类生活电器，奥维数据显示，2014年，榨汁机和电饭煲两大品类实现同比提升，二者分别同比增长75%、29%;而其余主要品类(电磁炉、压力锅、电水壶、豆浆机)均是下降的态势。奥维预计，依靠技术增长的品类中，电饭煲、电压力锅将是2015年增长的重点地带。
短评：在不少人眼中，生活电器中的一些品类正逐渐从锦上添花的东西变成生活必需品，市场潜力自然巨大。
用户：我来参与产品研发吧
2013年，乐视、小米等互联网企业纷纷进军彩电业;到了2014年，包括小米、猎豹、果壳网等在内的互联网企业又开始进入空气净化器等健康家电领域。2014年，家电企业开始反转，不但积极向互联网转型，更向互联网企业伸出了橄榄枝，双方利用各自优势，进行跨界合作。
消费者逐渐从原先的被动接受产品的角色变成了现在的产品创新推动者，于是，企业乃至商家在产品C2B(消费者到企业)定制化这条道路上进行了更多尝试。
乐视、小米等互联网企业在宣布要做某产品后，会通过互联网等手段与粉丝互动，大量征集用户对未来产品的意见和建议，2014年，家电企业也这么干了。例如，海尔智能恒温器星盒首创的“爱宝宝”模式，是海尔研发团队进行了长达3年的用户体验研究、收集各省市1万名以上宝宝家庭的空气数据以及10位医疗专家的专业建议后，基于大数据开发而来的。能根据宝贝的年龄、身高、体重及当前室内外环境，通过星盒环境数据中心计算, 自动为宝宝调节最适合的温湿度环境。
2015年，可能会有更多家电企业尝试这种C2B定制模式，而广大用户也将有更多的机会参与产品最初的研发、设计，以最终获得合乎自己心意的产品。
短评：用户从产业链最末端的被动接受者，变成了初期研发、设计的参与者，这是从前难以想象的巨变。(北京参考记者 邓华东)
注：本人作品，原载于2015年3月3日参考消息-北京参考7版。网络转载请注明来源和作者。