传播·霾
一.背景分析：
1.起点：
2015/2/28一个关于雾霾的视频发布，柴静的《穹顶之下》带来一阵传播强霾，席卷了互联网。
2.传播数据：
截止3月1日早9:00:
腾讯播放7426万次 顶4316次，踩56次；
乐视播放1063万次；
优酷播放1006万次，顶12万次，踩365次；
搜狐播放203万次，顶4506次，踩101次；
爱奇艺播109万次，顶18110次，踩939次；
凤凰播放69万次，顶530次，踩10次;
土豆播放63万次，评论3944次；
合计播放9939万次，顶15万次，踩1471次
数据来源：互联网
3.传播时间线：
2月28日
10:06人民网微博发布相关内容
13:20 人民网微博发布宣布独家发布内容
17:06 新浪微博发布柴静雾霾调查视频《穹顶之下》视频合集：1.序 2.危害 3.复合污染 4.煤怎么了 5.油怎么了 6.环保部去哪儿了 7.我们怎么办？ 8.普通公民能做什么？
19:11 人民网微博继续发布，人民网专访：人去做什么，是因为心底有爱惜
20:00 人民网微博发布话题：穹顶之下，别让柴静太狐单
23:40 新浪微博继续推荐 视频全集
2月29日 10:51 人民网微博发布话题，中青报曹林：柴静自费提交一份人大“议案”
3月1日 话题热点形成，微博微信被刷屏
3月2日. 热点广泛传播
3月7日左右 网络上视频及相关发布大部分被删除。
4.参与的主要媒体力量：新浪微博，人民网微博，视频网站，微信
二，过程分析：
开始之前：
柴静微博看见，在2月27日22点58分，发了这样一条微博：
＂你必须退让的时候就必须退让。但你必须选择机会前进时必须前进。这需要对自己的终极目标非常清醒非常冷静，对支撑这种目标的理念非常清醒，非常冷静。环境需要你脱靶时你可以脱靶，这是运作的策略，但你不能失去自己的目标，那是堕落＂，陈虻说＂不要堕落＂今夜重温，晚安。
说明她已经想好了，她提到了运作，这个事，不是她一个人能做得起来的，她需要一个团队，这团队有高端媒体来支持，也有制作推广团队来执行，我们都看到了后面的一环扣一环的成熟的传播步骤。
开始运作：
第一步，高端媒体引爆：
2月28日，人民网采访柴静，并于当天连续发布数条重量级微博博文，引发大量媒体及媒体人转发。
第二步，话题互动
新浪微博大力支持，并力推＃柴静雾霾调查＃，评论转发一路飙升：柴静看见的微博转发量60万，评论量11万。
第三步，团队推动
从柴静的视频结尾，感谢人的第一个人是罗永浩，这并不惊奇，也放是巧合，但是看了微博之后，基本可以证实这是出自一个推广团队的力作，请看：
朱萧木（锤子科技ux产品总监）：唉，撞车，这是今年我最想好好转发的一条，没想到和得奖一起。希望我爱的人都能看到。如果这个视频竟能一直活下去，我会继续尽力帮转。
他能预见到这个视频未来的状况，而且惊人的巧合，惊奇！
三，传播应该怎么做？
1， 有高端媒体支持，发权威声音，就像“关爱生命 关注儿童乘车公益论坛”一样，有权威媒体支持，有了舆论影响力，才可能去推动行业的发展。
2， 要有生动的语言及表达方式。这样做的好处，一是大家能看懂，明白你在说什么，二是如果说的有不准确的地方，大家也可以接受，毕竟我不是专业人。如果要做一个好的传播，就是要彻底忘记科学常识，忘记科学思维。这样你才能敢说，说了不怕，不怕打脸，不会觉得心中不安。
3， 要学会利用人性的弱点。有人说，用孩子来作商业传播是最无耻的一件事。孩子的情感可以打动一颗僵硬的心。柴静说她一个私人恩怨，孩子一出生就因为良性瘤要做手术，是因为雾霾的结果。这要是一个有科学常识的，会想，良性瘤的成因是雾霾吗？难道不是会是因为高龄产妇，不是因为经常性的熬夜，不是因为生活不规律，不是因为出生前长时间坐飞机遭到了辐射。这样一想，马上就软了，就不可能说出这句话。
比如我们生活中，还有什么可以利用的，动物，宠托邦就用一狗狗的可爱引发了众多转发，吸引了大量的粉丝
4， 可以适当夸张，但是不能讲绝对实话。所有的事，你要实话实说，那就不是绝对真理，比如有人会问儿童座椅的的安全性，问你技术是不是完善的，你说技术在逐渐完善，会不会绝对不会出问题，你说那不能保证。这样的话，怎么能得到大众满意的效果，怎么能打动大众？
还说说柴静这个片子，说为了孩子自掏腰包做了这个调查。其实如果对传播很了解的人，就会很清楚，这个片子，不是百万能下来的。一个已经离职的个人，没有记者证，没有采访权，没有制作和出版视频的经营许可，是怎么可以自己掏钱采访发改委副主任，工信部的司长，还有环保部的高官？而这个片子后面的推广，完全不是一个个人的推广，有大量的网站参与推动，在微博和微信的传播中，有专门的队伍对质疑者进行攻击，甚至出现觉得此人有可能是站在对立面的，他一言未发，也预防性的上来骂。有人认为传播的花费可能数百万，甚至更多。这些钱是自掏腰包的？看看那些感谢名单，有点了解这类事的人，是不会相信的。
但是，就是为了孩子自掏腰包做的调查。这句要非常有底气说出来，因为很多人会感动这种行为。有人怀疑，还有人相信呢。怀疑的人质疑有用吗？
5．要编故事。受众最容易被打动的，不是概念，不是道理，而是情绪，这方面西方传播理论研究最为深刻，也实践的最好。看看国外记者写文章，哪怕是一个经济和科学问题，他都会从某一个小孩子，某位大妈，某位老人，某个创业的生活入手，讲一个故事，在讲这个故事的过程中，把他想表达的内容潜移默化地传达给你。你接受的过程是一个情绪带入与认同的过程。
雾霾这样的事，讲科学，讲成因，讲治理策略，远没有讲一个孩子被关在家里不敢让他出去，讲孩子永远看不到蓝天的故事，有冲击力，有触动。所以《穹顶天下》这个片子，很多人一开始的表达说是感动。本来，我们面对雾霾这样问题，应该难过，或是找到办法，应该同意，表示也加入推动。但是确实是非常多的人最初的反应就是感动。这就是因为故事打动了她们。
为什么说编故事。真实世界的故事，其实都比较平常，要有冲击力，还是要加工。
6．要煽情。这个问题，觉得不需要展开说了，这方面央视是非常专业，从倪萍大姐最擅长了，把新闻节目搞成情感类节目，也是一个发明。现在连唱歌、综艺都是这样了。受众吃这一套，你不会，就没有影响。
7．要学会攻击与责问。攻击就是传播重要要素。一个文章做得四平八稳，没 有攻击性，大家怎么喜欢，大家需要就有有矛盾，怎么形成矛盾，攻击性形成矛盾嘛。其实我这篇文章多多少少就有一些攻击性，相信它的传播比一般我写行业的文章传播效果要好。
攻击谁效果最好。最好的情况是泛化的攻击，还有攻击是要攻击你攻击了它，它也不可能来找你，还有攻击矛头要指向政府、名人、富人、央企、专家，这些人本来大家内心都有怨气，他又不可能来与你计较，还很容易共鸣。
8．要掌握好时间点，拿捏好火候。如果上来就火力太猛，让大家一看，这就是炒作，即使你的创意再好，也会让大家没有兴趣看了。
关于传播还有好多可写，先写这么多，祝各位女孩们节日快乐！
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