文\万娟

由中华工商联合出版社新近出版的《塑造中国形象：东方智慧引领世界》一书受到读者和各界的好评。该书作者包丰源立足于中华传统文化和东方智慧这一独具中国特色的宝贵资源，运用其长期研究的链接与平衡理论，深入解读和探讨国家形象的塑造工程，以期为我国国家形象的提升提供不同视角的解读和建议。书中强调，国家在不断富强的同时，也看到从地方到中央的政府形象乃至国家形象，都还有很多需要提升的地方。国家要传递给民众正面的能量，要能够与大多数人的心灵产生共鸣，将物质与精神有效链接，这样才能统一思想、建立统一的道德观和价值观。

进行国家形象塑造时，我们需要找到能够与这个时代大多数人心灵认知相吻合的文字、口号、价值需求等，运用一切可以调动人们内在潜意识的元素来表达已经拥有的成就和辉煌。这种心灵认同的唤醒，首先离不开对于本土文化的认知，离不开发根于东方这片古老土地上的思想精华。

包丰源指出：国家形象是一个内涵丰富的概念，不是一个自然而然的事物，更多是人为建构的结果，我们应该主动找到能够契合民众潜意识中相应的链接点，并产生共鸣，才能建构合意的国家形象。首先，潜意识的传递随着地域和群体的差异而有所差异，这要求在建构国家形象的过程中注意受众背后的文化差异。其次，人们在常态和非常态的状态下触发潜意识链接点的作用方式略有不同。前者是主动建构，后者是被动构建。这要求在建构国家形象的过程中重视情境的影响。最后，人的意识中的内容并非一成不变的，会随着时间的变化而有所更新，体现在群体层面上亦然。一个国家的民族意识深层会随着历史的变迁而变迁，这就要求在建构国家形象的过程中做到敏锐察觉和与时俱进。

我国已经充分认识到国家形象构建的重要性和紧迫性，并且开始积极主动地进行构建，比如：国家形象宣传片、官方的亲民行为等，这本身已经是很大的进步。同时，国家形象的构建工作仍然任重而道远，国家形象宣传片不接地气之处招致的批评也从反面印证了唤起民众内心认同的必要性。

在谈到城市形象时，包丰源在书写道：任何一个国家都由许多城市组成，城市是国家肌体的细胞，国家形象是由一个个城市形象叠加而成的，城市的形象直接影响着国家的形象。从而明确了城市形象在国家形象中的重要地位。

包丰源在书中特别强调了城市定位的重要性。书中第五章通过对世界名城由来的讨论，让读者明白，能够享有世界声誉的城市都是有自己精准定位的城市，不是千篇一律而是百花齐放。因此，中国幅员辽阔、物产丰富、历史悠久，所以每个城市在各自或长或短的发展历程中都具有一定的特色，我们现在需要进一步明确的是保留甚至放大这些城市特色。

书中作者将这些城市分为四类：工业城市、旅游城市、商业城市、文化城市。值得注意的是：作者并不认为所有的城市都应该打文化牌，诸如长春、温州这样的工商业城市，已经有较为成熟的产业基础，那不妨就放大自己的经济效应，吸引更多人才和资金进行城市产业开发。对于其他更多承载着中华文明历史的古城，诸如丽江、绍兴等，人文要素丰富多彩，传统建筑保存完好，历史故事不胜枚举，那地方政府在进行城市建设的时候就完全不必要走高楼大厦、钢筋水泥的路线，保留一份城市原有的古朴，在现代化的生活服务配套基础上，尽量尊重城市的历史人文情怀。

随着城镇化步伐的加快，城市将成为我们每一个人生活发展的主要空间。尊重和爱护这个空间，以城市为基础塑造我们的国家形象就成为我们需要认真思考的问题。

《塑造中国形象》 包丰源 著 中华工商联合出版社 2015年03月第一版  定价：98.00元