脑白金到底是什么？

近日，网上爆出一篇脑白金内含褪黑素的报道，对此，前巨人集团CEO史玉柱先生在微博上回应，说这十年来仍坚持每天睡前吃脑白金，18年了，骗你我是小狗。这里面抛出个名词叫“褪黑素”，褪黑素是什么？对人体有什么坏处？脑白金中是否含有“褪黑素”？某医药业内人士接受长江商报记者采访时表示，“脑白金生产商以偷换概念的方式让消费者误以为人体中有‘脑白金体’，其实脑白金的主要成分就是褪黑素”。

简单理解，褪黑素本身是人体产生的一种激素，它在体内的主要功能就是调节睡眠，对生理性的睡眠具有调节作用。但褪黑素在我国并没有作为药品上市，市面上都是以保健品的形式销售，不少保健品商家打着改善睡眠、抗衰老、提高免疫、促进记忆等旗号销售含有褪黑素成分的保健产品。那么既然是激素，长期过量服用，必定不是什么好事情，一般每天正常的饮食所摄取的营养，是可以供正常生理需要的，完全不必长期吃这些东西。

江中猴姑饼干真的养胃吗？
无独有偶，2014年各大电视台都会看到由徐静蕾代言一则广告频繁出现：“胃不好，总是不舒服；猴姑饼干，猴头菇制成，上午吃一点，下午吃一点，养胃！”，这是江中制药出品的猴姑饼干广告，就靠这个养胃的概念，使得猴姑饼干可以卖到每盒一百多元，而一盒普通的饼干零售价不过几元至十几元钱。可以看到，江中制药出品猴姑饼干无论从电视广告、包装设计，还是终端促销活动来看，都在强调其养胃功能。而从国家食药总局规定的保健食品27个功能范围，与胃有关的四项也没有关于养胃的功能项目。在产品包装设计上，也没有保健食品的“蓝帽子”标志，也就是说它只是普通食品，如果深究，这则广告很可能被划定涉嫌虚假宣传。

那么还需回归问题本质：猴姑饼干真的能养胃吗？猴头菇本身确有养胃功效，但并不能说因为饼干添加了猴头菇，就一定养胃，毕竟还要看猴头菇的具体含量、融合加工方式和食用方法。按猴姑饼干包装所注“每盒含猴头菇干品约11%”和“建议每天食用2-3包”的说法，每天摄入量约5-8克左右，目前尚没相关研究证明这个剂量有养胃功效。另外很多消费者也说，不相信他能养胃，只是将其视作“有面子的礼品”，走亲访友有面子有话题。

作为老年人更不要轻信各种保健品公司的“免费查体、免费听养生课”等手段。如有明显症状，还是要去正规医院进行系统检查，也不必轻信什么“年轻态”等新奇概念。若胃不好，记得按点吃饭，少辛辣食物，多喝稀饭，如果喜欢就吃点生花生，可能都比那猴姑饼干来的强。还有风靡大江南北的加多宝、王老吉凉茶，那句“怕上火，喝王老吉”更是振聋发聩！中医养生来讲，怕上火，多喝白开水比什么都简单！

营销策划不得乱舞封神！
以上两三例，都似乎在说商家钻空子，而营销策划行业必定在背后起了诸多推波助澜的作用，甚至帮助商家编造各种骗人的伪概念，营销策划界一度风靡的产品概念缔造方法被诸多策划人曲解应用。

而移动互联时代，传播速度、广度与频次使信息差越来越小，人们消费行为习惯也都发生了巨大改变，一件非快消类商品，总会先了解再购买，会通过各种线上线下的渠道做足功课，甚至家电业人士笑谈“现在的消费者，不成专家不掏钱”。所以，消费者日趋理智与“聪明”的消费观，和当下对健康有着强烈需求的社会环境下，倒是可以倒逼企业努力提升真正大健康产品的开发源动力，推出真正经得起验证的好产品。

同时，笔者也呼唤营销策划业界同仁要自律，要有强烈的社会责任感，理性客观的操作产品策划事务，杜绝过去加大虚空、泯灭人性的肆意捏造行为，不客气的讲，你所塑造的产品说不定会被你的亲朋选购，你就成为了始作俑者！业界精英叶茂中先生也曾在公开发了条致歉的微博：“我干营销干广告24年，最难过的是为推广产品，编了太多的概念，不乏忽悠，给社会传递不少负能量。惭愧至极，忏悔至极。从今天起，挑企业，挑产品。挖掘真正的好产品推荐给消费者，向社会输出正能量!”。

同时，笔者也欣喜的看到，优秀的营销策划界同仁们也在转变，大多基于移动互联的消费特征，将产品策划工作向前端延伸，与企业一并开发策划产品，将产品的功能特性，融合消费者互动体验、情感附着度等核心要素，在产品开发构建与传播推广上，都趋于以消费者为核心，想必也正是时代造就的必然产物。

索邦品牌策略总监：金宏星
2015年4月1日

本文源自索邦策划官网 http://www.sobobrand.com