台湾有家连锁书店——“诚品书店”。早些年从事连锁经营策划的时候就注意到了。我发现诚品的故事对于我们思考企业家精神，帮助其实非常大。

诚品书店，是台湾最著名的文化品牌。作为亚洲的文化重镇，在台湾看中华文明，有两个地方一定要去：一是位于台北的故宫，二是遍布台湾的诚品书店。看故宫，可以看到过去的中国历史，看到逝去的中华文明；而看诚品书店，则更多是为了领略今天用汉字书写的文明。

诚品的经营，采用“连锁但不雷同”的策略，家家都特色分明。有的像是个文化中心，除了书还有红酒；有的充满了时尚元素，甚至还有聚集年轻人的小型篮球场；有的干脆就是一个彻头彻尾的书店，24小时营业。

诚品创始人，叫吴清友。吴先生曾经是一位成功的商人，早年间主要经营为酒店配套的一些设备，做得非常成功。40岁那年，一场突如其来的心脏病几乎要了吴先生的命，鬼门关上走过一圈的吴清友，决定要干真正属于自己的事业。他有一句话，叫做“人生下来，总要完成上帝交给他的功课”。生病，让吴先生有了生命归零的意识，开始意识到什么才是上帝安排给自己的功课。

病愈之后，吴先生开始创建“诚品书店”。他以为那才是上帝要他做的工作。因为他认为对于现代人来说，只有书籍和音乐，才会使人的内心得到安宁。他要在多元文化的体系下，为现代台湾人修上一座安心的教堂。这就是吴先生创办诚品书店的梦想。

也正是因为有了这种使命，吴清友在无数的困难面前，才能从容地去应对，心如磐石，百折不挠。

比如，从1989年开了第一家店，诚品书店长达15年的亏损。

又比如，2000年，台湾地区发生严重水灾，诚品书店被水淹了，一片混乱。吴清友先生没有放弃，他一边吃着心脏病的药，一边默默地承受。

吴清友先生能够在艰难的时候不断地坚持，体现的就是一种宝贵的企业家精神。没有人能够随随便便成功，唯有坚持，才可以最终走出困境。

（龙吟山论道，颜伦琴，2015-05-17）