根据某媒体报道，2015年5月17日，济南某火锅店做促销活动，女士穿短裙可打折，最低至1折。活动规定：女士穿短裙，由膝盖往上量，露出腿的长度8cm以上定义为短裙，可享8折优惠，33cm以上可以享受1折优惠，吸引大批女士前来比拼。

看到这个新闻，我有几个疑问。

第一个，吃火锅和穿短裙有什么关系？这两件事情显然是风马牛不相及。我揣测火锅店老板是这么想的。一方面，可以打一个出其不意的广告，制造一个噱头；另一方面，这一招不但会吸引很多女士，更关键是还可以吸引一批男士。男士是为了吃火锅，还是为了看短裙（其实是大腿），就难说了。

第二个，火锅店到了冬天怎么办？夏天穿短裙就可以打着吃火锅，冬天呢？我倒不知道这个老板是怎么规划的？我预计，不出意外的话，这个火锅店冬天就该关门了。

第三个，火锅店存在的价值是什么？我们很多企业家一直在思考：企业是什么？应该是为客户创造价值。那么，这个火锅店存在的价值是什么？是为客户创造优质的产品和服务，还是创造一大批裸露的大腿？不知道的人猛然进去，还以为是火腿店呢？

在提出和思考这三个问题的时候，我想到了这些问题的最终答案，那就是，这个火锅店老板是一个无品无德的奸商，他根本不知道如何为客户创造价值，不知道价值的维度，不知道基本价值和超值价值。他在制造恶心的噱头的同时也在污染社会风气。这样的奸商，注定是不可能走得长远。

（龙吟山书院，颜伦琴，2015-05-20）

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