时下最火热的全民健身运动是什么？广场舞已经被打上了大妈的标签，平板支撑的白领特质又过于明显，想来想去，只有被称为“田径之祖”的跑步可以扛得起这份荣誉。一双跑鞋，足矣。这种海纳百川的胸襟，为跑步带来了无限商机。2015年，知名极限马拉松运动员陈盆滨开始了从广州到北京100天的征程，而乐视体育对此项目的全程直播和差异化运营，则开启了最强跑步网络营销平台的新纪元。安踏、安利纽崔莱、西安杨森达克宁等品牌，也先后加入到这一平台上，伴随陈盆滨和乐视共同奔跑。

　　跑出来的商机

　　2015年5月25日，陈盆滨在广州通往北京的道路上，已经奔跑了54天，打破了原来由英国人保持的连续53天马拉松纪录。在这54天里，乐视从始至终跟随着他的脚步。当然对乐视而言，这不是第一个直播马拉松的视频项目，在直播运营上，乐视积累了丰富的经验。实际上，自2014年3月以来，乐视完成了100多场、总计400小时的比赛信号制作工作，其中包括北京马拉松、喀纳斯速滑马拉松在内的综合比赛就有30多场，成为全网最大的跑步赛事播出平台。

　　马拉松已经成为继足球、篮球等大球项目之后最具商业前景的重要赛事。据不完全统计，2014年马拉松赛事直接带动的体育产业规模约300亿元，已经成为品牌体育营销的重要载体。另有媒体报道，以已经有20余年历史的北京马拉松估值已经超过了2.5亿元。据厦门统计局去年公布的相关数据，厦门国际马拉松赛2003年创办，此后十年给厦门带来的直接营业收入累计高达10.72亿元。

　　商机已现，面对新成长起来的一代互联网人群，有志于跑步市场的品牌该如何出手？

　　安踏首先做出了自己的选择。

　　安踏：跑步面前，人人平等

　　一直以来，安踏品牌致力于为广大的消费者打造专业的运动装备，在跑步层面亦是如此，不管在国内还是国际的跑步体育项目上，总能看到安踏的身影。依照原计划，安踏今年打算要推出一款专业跑鞋，产品还在打磨测试阶段时，陈盆滨挑战100项目让他们眼前一亮。

　　就这样，安踏成为了陈盆滨挑战100项目的跑鞋赞助商，提供的便是正在内测阶段的新款专业跑鞋，因为这次项目，安踏将这款新品直接命名为“Challenge100”。

　　而在媒体合作伙伴选择这个至关重要的环节上，乐视成为安踏最中意的目标。

　　“在此次合作中，乐视体育之于安踏是内容制作方的角色，在乐视大生态营销理念下，乐视体育为安踏除了输出优质的内容也带来了极大的曝光。”安踏市场部高级总监朱敏捷说。

　　安踏通过“硬广贴片+纪录片/宣传片”的软硬兼施模式实现品牌的最大化曝光，乐视体育为安踏拍摄了三只结合赛事的记录视频，在部分赛事报道上，安踏也会以冠名的形式进行品牌露出。

　　“跑步是一项大众的体育运动，跑步面前，人人平等，只要去跑，就是跑者。”这是安踏的品牌新主张。围绕陈盆滨项目，安踏将发起“RUN WITH ME” 为主题的全民跑步号召，号召公众都参与跑步运动、提倡健康的生活方式。陈盆滨项目的出现，乐视的全程直播所累积的事件传播效果，乐视生态营销的垂直整合资源服务，都给安踏品牌新主张提供了绝好的扩散平台。

　　“无论面对怎样的传播环境，结合优质内容的品牌主张，是品牌方要传播的核心，其余的一切技术都只是手段。乐视生态营造了一个让内容无限发酵的环境，好的内容一定会收获相匹配的关注度，也一定会自动生长为一个有力量的传播事件。”对于这次与乐视的合作，朱敏捷做出了这样的评价。

　　五月的艳阳下，陈盆滨和乐视依然坚定不移地奔跑在路上，随着时间的推移，越来越多的品牌正在逐渐融入这支队伍。他们的前方，是一片充满机遇和挑战的广阔天地。