通过日常生活不难发现，WiFi在日常的外出生活扮演着愈发重要的角色，而商家为了吸引用户，通常将自己的WiFi同步对顾客开放。而这些WiFi的背后其实蕴藏着巨大的营销商机。
首先，商家可以通过WiFi后台观察到连接WiFi的用户，若可以将自己店中的产品信息、优惠活动进行推送，即可实现精准营销。而大多外出购物行为具有随机性，很可能就会在得到信息后达成最终交易。但，商家虽然有WiFi却没有平台进行信息推送和后台的管理，倘若有这样的平台，WiFi或从一个工具转变成O2O营销接入口？
然而作为行业巨头的阿里、百度、腾讯已经认识到这一点，如果将商家WiFi入口价值无限放大，或可成就一种新型的O2O营销解决方案。而在免费WiFi领域长期深挖的360免费WiFi也认识到这一点，据悉，360免费WiFi的最新版“到店通”功能已经正式上线，并且开始在餐饮行业试水。日前在北京798地区，360免费WiFi推出了“连WiFi吃霸王餐”活动中，共吸引七万余人参加，通过指定WiFi连接被用户领走的“饭票”达10768张，实现5403份“霸王餐”交易成功。
“到店通”是如何挖掘O2O“金矿”的？
（1）保证用户体验为前提。我遇到过不少商家为了营销而去做WiFi，这样就导致了WiFi的用户体验较差。而“到店通”的营销模式，是基于用户的到店历史、经纬度信息、互动情况等精准信息的，对于特定用户来说，他收到的信息是对他有用或者感兴趣的，这更像是CRM带来的体验而不是广告Push，“到店通”首先保证了良好的用户体验，而非专门的广告推送。
（2）标准化。互联网的历史中，标准化促进了诸多产业的发展，比如手机的USB接口，标准化的商家后台，标准化的流程。商家们自身是“形态各一”的，每一个商家的情况都不相同，若为了解决“个性化”问题而去逐一量身定做，当商家达到一个庞大的数量后，繁杂的个性定做就会成为累赘导致整体的奔溃。
而“到店通”为商户们打造的是标准化的后台，即无论接入的商家数量如何，平台都能够用标准化的功能来满足商户。标准化还有一个好处是，能够降低对商家的教育成本，某些非标准化的平台，专门为线下商家制定数千个功能，委实繁琐无比，“到店通”就是标准化的，简单上手，就算A商家遇到某些不懂的问题，可以直接和周边的商家进行交流。只有标准化，才能扩大平台的能力，才能接入更多的商家而不会出现平台“崩塌”。
（3）低门槛、安全。只要商户自身有WiFi热点，就可以提交资料申请入驻，无需单独使用特定的无线路由器，硬件方面“到店通”对商家没有限制，这大大降低了商家的准入门槛。而“到店通”是奇虎360的产品，其天然有着安全基因，多年来360的安全云方面积累了大量的数据和技术，完全可以和360免费WiFi“合体”，特别是识别虚假、钓鱼WiFi、防篡改等功能上，远远要比市场上非安全出身的WiFi产品强的多，解决了商家和用户消除了潜在的安全顾虑。
（4）O2O的高转化率。在360免费WiFi“连WiFi吃霸王餐活动”中被用户线上领走的饭票达10768张，而最终线下“霸王餐”为5403份，也就意味着50%的发票最终转化成为线下的成功交易，远远高于目前其他的线上和线下的转化率。
“到店通”的模式让商家精准的可以找到潜在的用户，而用户获得推送的信息，若产生购买的欲望，进行下单、交易、完成交易无论在时间上和距离上几乎可以忽略不计。
而这种“近乎零距离”的O2O模式，得到的是高效的线上、线下的转化率，必将会吸引到周围店家的注意，通过口碑的扩散，不断形成滚雪球效应，让更多的商家加入到“到店通”平台上来。
免费WiFi还能怎么玩？
市场上流通的免费WiFi产品并不在少数，WiFi万能钥匙、WiFi伴侣、连联WiFi等，BAT等互联网巨头也对该市场觊觎不已，市场的竞争者多，也说明该市场的火热，毕竟国内的基础网络环境并不流畅，流量费用依然居高不下。免费WiFi除了“到店通”的这种玩法，还能有哪些玩法呢？
To B层面，可以和商家打通CRM系统，连接WiFi后，用户直接通过手机点单，而不是通过商家提供的硬件点餐，现有的餐厅模式中，WiFi系统和点餐系统是分开的，我认为完全没必要，直接打通快捷方便，还省却了餐厅的硬件成本费用（我用过的几款餐厅点单硬件都渣到家），对于C端用户来说，还能节约时间，有的时候等餐厅的菜单要等半个小时。
To C层面，结合用户的实际需求，为用户提供多元化的场景想象，比如餐厅之后的电影优惠，以及闲暇时的娱乐信息等，让用户有更多的黏性和使用时长，而非单纯的WiFi连接，当然，这个得有很长的产品线才行。
“到店通”的主要切入点是B端商户，打开商家的O2O缺口，当然，餐厅只是第一步，其未来完全可以为酒店、美发店、汽车站、电影院等传统行业解决O2O落地的问题，而由此打开O2O的真正“金矿”空间。
文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。