近日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院、苏宁云商共同主办的2015年中国数字电视产业发展大会在南京举行。会上传来的信息显示，我国平板电视在城镇市场的保有率虽然很高，但在农村市场还有很大潜力可挖，而非智能电视正在逐步退出一二线市场，彩电渠道的未来则落在了O2O(线上线下结合)上。

　　农村市场平板电视需求量大

　　统计数据显示，我国城镇彩电保有量从2005年至今始终维持在每百户135台左右的水平，现阶段，农村市场彩电保有量约为每百户118台，差距逐渐缩小。

　　单就平板电视来说，中国电子商会消费电子产品调查办公室的抽样数据显示，城镇市场保有率达到85%，但农村市场仅为26%，这意味着农村市场对平板电视产品的需求量还有很大的成长空间。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2015年，平板电视在农村市场的增长开始放量，预计增速10%，彩电以旧换新高峰到来，预计每年15%的转化率。彩电产品在城镇市场的更新换代主要集中在高端彩电品类，农村市场则面临着CRT(显像管)电视最后一轮的更新换代。2005-2007年，是CRT彩电进入农村市场的最后一个高峰，按照彩电平均使用寿命为8—10年来计算，农村市场平板电视替换CRT电视的高峰期已经到来。

　　非智能电视逐步退市

　　陆刃波认为，新型城镇化建设能拉升居民的整体收入水平，缩小城乡差距。三四线及其以下市场的消费者对彩电产品价格的承受能力将有所提升，对彩电产品的屏显技术和智能功能方面的要求也将逐渐提升。

　　苏宁云商COO(首席运营官)侯恩龙表示：“非智能电视将逐渐退出一二线市场。”苏宁大数据显示，智能电视在我国的市场份额已经超过80%，且呈现出逐步上升趋势，尤其是在消费水平较高的一二线市场，智能电视市场份额占比更高。

　　艾瑞咨询的数据也显示，2014年“联网”电视的市场渗透率达到了51.1%，2015年有望提升至80%。

　　智能电视占比提高的趋势从最近的一个彩电大单中也可以看出一二。“8.18”来临之际，苏宁云商与海信、创维、TCL、长虹、康佳、先锋、三星、夏普、索尼、LG、海尔、PPTV、乐视、熊猫、东芝等主流电视厂商签订了价值350亿元的采购大单，其中智能电视占比达90%、4K超高清产品占比超过70%，为革新打出了提前量。

　　彩电渠道的未来在O2O

　　记者了解到，今年的中国数字电视产业发展大会已是第11届，往年，这一会议是以彩电制造商为主，而今年首次出现了制造商、渠道商和互联网企业同台共议的盛况。

　　这也是电子商务对彩电销售渠道影响深刻的一个表现。那么，彩电未来的渠道趋势是怎样的?侯恩龙表示，这里的未来依然是O2O。O2O模式通过线上展示、线下的产品体验和资源整合，帮助传统彩电厂商充分弥补了在内容、服务方面的缺失，为产品带来新的竞争力。

　　在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四级市场，仅仅依靠传统线上和刷墙显然是不够的。落地乡镇的实体门店，必然是与消费者沟通的最好触点。以苏宁为例，从2014年开始布局农村市场，5年内将开出10000家苏宁易购服务站，覆盖全国超过1/4的乡镇。这些易购服务站将承担虚拟出样销售、物流快递、售后维修、物流揽件的职能。

　　陆刃波提供的调查数据也印证了纯电商的短板。数据显示，4K超高清产品的线上销售额只有线下的5%;55英寸以上中高端产品，线上销售占比仅为24%。陆刃波表示，“纯线上”正沦为中低端产品的走量通道，这与智能化的市场趋势背道而驰。

　　侯恩龙表示，未来消费者多渠道消费是趋势，所以在家电销售“全渠道化”发展的背景下，制造企业与渠道商需要将家电网购在“价格、成本、产品展示、创新营销能力”方面的优势，与线下渠道在“高端产品备货、消费体验、售后服务”方面的优势相结合，最终为消费者带来更好的购物体验。(北京参考记者 邓华东)

注：本人作品，原载于2015年7月21日参考消息-北京参考9版。网络转载请注明来源和作者。