弱势旅游地实现“突变”过程中的传播创意

    旅游活动具有异地性特征，旅游经济具有眼球经济的属性，旅游地只有成功吸引公众注意、激发出游动机、培养消费习惯，才能获得持续发展的机会。在信息爆炸、竞争激烈的 21 世纪，旅游地必须实施具有创意性的传播和营销，才有胜出的机会。这要求旅游地充分发挥人们的想象力和创造力，借助传媒的力量，确定传播的主体、内容、渠道、时机、频率、对象，提高知名度、美誉度和影响力。在这方面，墨江县经历了一个不断摸索的过程，积累了一些值得借鉴的经验。

    1997 年 12 月，墨江县举行了“97 云南墨江——台湾嘉义北回归线学术研讨会”，北京专家、台湾学者汇聚墨江，提高了北标园的知名度，揭开了墨江县旅游整合营销的序幕。2005 年 4 月，墨江县承办了以“北回归线上的哈尼族——文化与经济同步发展”为主题的第五届国际哈尼/阿卡文化学术研讨会，吸引了来自 10 多个国家和地区的 130 多位专家学者参加。2007 年 1 月，第七

届全国残运会和谐圣火中的“自然之火”在北标园取火台上成功采集，吸引了许多群众前来观看，不少媒体竞相报道。2009 年 7 月，墨江县原生态歌舞走进央视演播厅，《民歌中国》栏目特别制作《魅力墨江》6 期系列节目，展示了哈尼文化的别样魅力。2012 年 2 月，中央电视台中文国际频道《长寿密码》栏目摄制组走进墨江，探寻长寿秘诀；7 月，科教频道《走遍中国》栏目播出《双胞胎之谜》，介绍了墨江县神奇的孪生现象。2013 年 8 月，中央电视台科教频道地理中国栏目播出《寻奇天下双胞村》，墨江再次进入全国观众的视野。经过权威媒体的多次宣传，墨江旅游的知名度得到不断提升。

   在墨江多样化的传播和营销方式中，最具创意性的当属“双胞节”这一事件营销。制造“热点”事件是旅游市场营销的利器，它要求创意人员具备广博的知识、丰富的想象力和敏锐的观察力，在纷繁复杂的社会现象中发现具有独特性和市场卖点、可以产生轰动效应的素材，策划出系列活动，吸引公众、媒体的注意。2005 年 5 月 1 日，墨江举办了首届北回归线国际双胞胎节，此后，双胞节成为每年一届的标志性节庆活动。富有地域特色、民族韵味和现代气息，充分体现地方性、民族性、国际性、体验性、趣味性的双胞节吸引了无数媒体前往采访、制作节目、宣传报道，大大提高了墨江旅游的知名度，激发起社会公众对墨江旅游产品的美好想象和憧憬，树立起投资商对墨江旅游产业前景的信心。（来源：云南师范大学旅游与地理科学学院李庆雷、高大帅. 弱势旅游地突变的创意路径.中国旅游报,2015 年7 月22 日第 B03 版.）