记录行业的梦想，追寻时代的辉煌（9月1日）
——《广告狂人》评论
关键词：《广告狂人》 广告人
我喜欢看影视剧，也喜欢把所形成的感悟整理成为文字并分享给自己的朋友们。那不仅仅是在写文章的同时，打发单调的单身时光，在很多时候，是从中发现曾经被忽视的东西。比如时尚、热情、浪漫、情调等等。
《广告狂人》是我在2015年8月完整看的系列美剧。由American Movie Classics公司出品。由《黑道家族》制片人和编剧马修-维纳（Matthew Weiner）原创，同时担任导演和制片人，维纳在加入《黑道家族》之前就写出了《广告狂人》最初的剧本，但却被包括HBO在内的多家电视台拒之门外。
《广告狂人》背景设定在1960年代的纽约，故事描述了美国广告业黄金时代残酷的商业竞争，展现了在曼哈顿麦迪逊大道（Madison Avenue）上演的一幕幕极具噱头却又异常残酷的职场、商场、情场之跨界大战。主演包括乔-汉姆，伊丽莎白-摩丝，詹瑞-琼斯，文森特-卡吉瑟等，都是有经验的实力派演员，剧集获得2009年艾美奖最佳剧情类剧集奖。
在纽约麦迪逊大道两旁的写字楼里，有着全美最大的CNN广播电视网和50家电台，《时代》等美国主要期刊的编辑部、销售中心和办事处，近千份国际性报纸的广告代理点，以及数以万计的广告公司及下游制作、代理、服务公司，形成了一个庞大的财富链。
虽然《广告狂人》的切入点只是一个行业，但是出色的戏剧化控制，还原出了一幅历史的全景图与那个年代的真实面貌。《纽约时报》在第一季开播时评价：“《广告狂人》是一封写给1960年代美国的情书，既包含了辛辣的讽刺，又充满了热情”。
《广告狂人》吸引人的是扎实的剧本、出色的表演，对上世纪60 年代纽约生活的逼真再现，是让观众着迷的真正原因。它温和地讽刺1960年代不怎么为人称道的道德标准，同时又保持了那个时代特有的浪漫情怀：昏黄暗淡的酒吧和闪着蓝光的夜总会，冲天的摩天大楼和冒着烟的火车。
1960年代初，二战的阴霾已在美国消失得无影无踪，取而代之的是一种“今朝有酒今朝醉”、金钱主义至上的社会风气，那是一个没有经济危机，没有股票大跌，没有油价飙升的世界。那时的美国处处洋溢着战胜国的傲慢和成为世界领袖的自信。于是，《广告狂人》中的歌舞升平、声色犬马成为了当下人们眼中的乌托邦。
1960年代美国有“七宗罪”：抽烟，喝酒，私通，仇视同性恋，歧视女性、犹太人和有色人种。《广告狂人》在第一季开场几分钟里，就把这些“60年代特质”悉数呈现在观众眼前。随着公司最终被麦肯收购，迎来了70年代的曙光，公司的合伙人与精英以各自的方式继续其事业与生活，或充满希望，或收获爱情，或颓废潦倒。
即使从广告专业角度，从怀旧情怀角度看，《广告狂人》都足以吸引70年代出生甚至部分已经具有怀旧情怀的80后的人的关注。在《广告狂人》中，我们看到了广告人的骄傲、梦想与辉煌，或许那仅仅限定在美国，在70年代之前的辉煌。那个时代的市场经济，是传统的航空公司、保险公司、汽车与烟酒的天下。
现在早已经变成了金融投资家以及TMT创业者的天下，一个创业故事就可以让自己拥有数以千万的身价，与财经结合，更是可以成为资本财富的新宠。现在的创业者更多的不是靠卖产品，当然更不是靠貌似“小聪明”的创意，而是靠以技术支撑的平台所形成的品牌，依托自己事业的资源并不是自己的，而是跟别人交换的。
回顾我的25年左右的生命道路，从1989年开始接触公关到1993年开始接触CIS，到随后不久开始的IMC（整合营销传播），再到1998年参与电视栏目的策划，当然还包括在媒体做记者、发行，当然更包括通过活动与广告等方式为媒体贡献现金流的经历，也曾经受到邀请到广告主内部做相关部门的负责人。
由于自己的思维方式已经形成了习惯，而且跟数不清的媒体人、广告人、公关人以及市场营销精英总是有扯不清的关联，所以总是不自觉地朝那些领域倾斜。
每个人都可以在半迷醉状态抓住转瞬即逝的灵感，那个大创意或许会创造难以估量的市场价值，引领一个时代的时尚。也可能会由于没有及时将其记录下来，而跟其擦肩而过。
在普通职员看来，与大创意失之交臂的遗憾或许是不屑一顾的，但在广告人看来，却是决定自己职场状态与职业生涯的关键；而在广告主，或许是在商战中力挽狂澜的武器。在广告圈内外，要打击并贬低一个广告人是很容易的，只需要贬低其作品水准就可以了，而那往往不需要理由——没创意，或者我就是不喜欢！
成功的广告人的胸怀都是被委屈撑大的，任性的天才是没有办法在广告圈中立足的。其实作为个体的广告人是很纠结的，广告越来越成为需要依靠团队协作的工作。广告人的发展途径，可以在职位上有所提升，也可以去广告主，或者去媒体，或者出来自立门户。
虽然核心是某个创意灵魂人物的某一动念，或者是一个职场菜鸟甚至门外汉的灵感，但其实任何创意都有极大的偶然性，那种偶然性的生命力极为脆弱，绝大部分注定无法突破重重阻碍而得到在市场中验证的机会。
单纯依靠创意活着的广告人是很脆弱的，习惯了被人评判的广告人的生活更是无奈的。其实广告人是拥有人类智慧与思想意识的闪光点的，不管是创意还是点子，是系统方案还是突发奇想的灵感，也不管创意遭遇什么样的耻笑，广告人总是有根深蒂固的骄傲支撑。
广告人并不都是偏执狂，但通常只有偏执狂才会成为优秀的广告人。那份偏执不仅在于深度挖掘自己潜意识中的创意游丝，而且在于提案过程中的投入与激情，甚至如George Louis那样“你不接受我的创意，我就跳楼”的威胁。
那些微妙的创意，实现创意的团队，将创意转化成为商业价值，改善财务数据的协作，都是无法被忽略的，因为商业推动社会前进，且不管那前进是进步还是倒退，毕竟我们可以预见到的未来是充满希望的。
人类总是在失去某个东西之后，才会去花更多的时间与代价去寻找，找到之后倍加珍惜，没有找到只有徒留遗憾。如果抛开商业利益不谈，或许广告人所秉承的才是残存的贵族精神，失去这种智慧、信心与执着的人类，才是真正可悲的。
贾春宝
2015年9月1日星期二
电话：13301122671，（010）89581930