美汁源果粒橙的新包装瓶，这次做对了吗？

     岳新力

做对了哪些？

1、“橙子”的外形。消费者凭直觉，就知道这是有关橙子的饮料。

2、直露果汁。直观地将果汁显露于外，呈现产品内容。

3、抢占根记。独一无二的产品外观——品根外形，有极强的辨识度。

4、小装便利。不只是迎合小朋友的好玩，容量恰似一次一杯，不携带，直接用。

做错了哪些？

1、是橙子“形”，不是橙子“型”。

    前者属于产品形象设计思维，强调的是显著性；后者属于品根观念，占据品根记号，应用的是——启动直觉，直通观念。

品根方法：设计的结果不只是外形，还有造型。占据直觉中的完整的视觉根记，和完整的触觉根记。如，美汁源果粒橙原来高瓶装上部，就不仅显示出橙子形状，还有似橙粒的触觉纹，其视觉效果就是——凭直觉启动消费需求。

2、根记错误。

外观设计图中，仿撕开皮的橙子。形象创意出发点不错，但使用的素材错了——不是橙子，是橘子。

撕开外皮后，露出的是瓣状橙肉——是橘子瓣的形状和颜色。

而且，这是生活中吃橘子的方法和习惯，不是吃橙子的常有现象，自然不属于常识性的直觉记忆。难以打开消费需求的电门。

如果，从品根方法入手，从根本上就不会出现这种常识性错误。

3、逼真的逆反效果。

橙子形（壳）过于逼真，而不是仿真。

橙瓣肉（实为橘瓣肉）过于逼真，而不是仿真。

相称之下，包装瓶里的橙汁，就显得像“稀汤呱啦水”了，与真实（逼真）的橙果果汁相去很远。使得视觉效果上，不但没有起到强化产品的倍增效应，反而起了减损的反效果。

且，易于陷入被粗制模仿的泥潭里。