日前，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会与奥维云网联合主办的“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。会上传来的信息表明，2015年彩电行业销售规模逆势增长4.8%，而行业正在经历一场全产业链的变革，进入众屏时代。
2015彩电销售规模增长4.8%
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋分析了2015年中国彩电行业运行特征，他说，2015年对中国彩电行业来说是不平凡的一年。彩电企业积极探索转型的道路，积极拓展大尺寸及高端产品，在稳住线下渠道的同时，利用线上促销提高整体销量。
奥维云网黑电事业部总经理董敏指出，受主要新兴国家和地区货币贬值以及经济成长的影响，2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国已然成为全球彩电生产和销售主要地区，2015年中国彩电零售市场表现逆势上扬。奥维云网的数据显示，2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。
据董敏分析，彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端，一方面，2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较上年增长2次，平均每次促销拉动规摸增长26万台左右;另一方面，低价是吸引消费者的利器，消费者可以以更低的价格买一个更高的格调。供给端的促销拉力拉动更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。
众屏时代表现在三方面
董敏表示，当前，中国彩电行业参与者众多，话语权分散，行业正在经历一场全产业链的变革，进入众屏时代。主要体现在三个方面：屏幕的品牌众多、屏的功能众多、屏的种类众多。
众多的品牌和规则改变了现有的版图，越来越多非传统意义的品牌进入到彩电行业，传统彩电品牌也积极锻造子品牌或者品牌重塑。同时，随着中产阶层的兴起，中国消费者对电视产品的消费需求也不断升级，对产品功能提出了更高的要求。此外，涌现出了很多高端产品和技术，例如智能电视、曲面电视、超轻薄电视、高色域电视、激光电视、OLED电视等电视屏幕，成为行业热点。
TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰指出，2015年，彩电业新技术层出不穷，其中尤以曲面电视的表现最为抢眼，特别是众多曲面新品的重磅推出，实现了更加优越的观影体验，曲面电视必将成为未来发展的趋势。不过，作为一种新兴技术，市场中还存在不少对曲面电视的误解和刻板印象。
用户回归电视利好行业
董敏认为，面对相对乏力的经济环境，彩电市场仍有机会。2015年中国进入家庭互联网时代，电视的大屏魅力把用户和厂商重新拉回客厅。奥维云网的用户舆情数据显示：2015年12月电视每天的平均观看时长为5个小时，较2014年12月增加1.5个小时;电视的开机率达62%，较2014年12月增长11个百分点。2016年电视的价值将继续发酵，客厅经济成为彩电行业趋之若鹜的存在。奥维云网预测，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。
彭健锋表示，展望2016年，随着国内供给侧改革的进一步深化，“中国制造2025”、“互联网+”等战略将会稳步推进，其积极影响更多是中远期的。2016年，彩电企业在国际市场上将会直面来自三星、LG等巨头的压力;国内市场上，互联网的冲击范围会更大。
青岛海信电器营销股份有限公司副总经理王伟指出，中国彩电业面临巨大压力，新进入者采用低价抢夺市场，对整体彩电行业产生冲击，产业转型升级是必然的选择。围绕互联网时代客厅场景的竞争，将成为电视新的使命，由此，电视将进入传统属性和场景属性并重发展的新时代。
京东方科技集团副总裁原烽认为，避免产品同质化，必须要从技术、应用、市场等方面着手，通过系统的整合，协同合作推进客户定制化，创造客户价值，从而最终避免同质化。
海信：2016年智能、画质、大屏成电视产业焦点
近日，海信在京发布2015电视与未来产业发展报告。海信认为，2016年彩电市场的热点依然会聚焦在智能、画质和大屏上，主攻高端大屏市场才能有所作为，技术创新能力弱、转型速度慢的品牌会有掉队的危险。
报告认为，中国品牌在智能电视的操控和交互体验上远超外资品牌，目前已经有几家智能电视激活量过1000万的中国企业，它们将率先受益于客厅经济。海信海视云针对1582万智能电视激活用户的研究数据显示，视频点播、游戏、教育、购物成为最受欢迎的应用，未来客厅经济的雏形已初步呈现。2016年，智能电视内容供应会进一步丰富，内容供应商也会加快付费和广告推送步伐。
彩电回归画质依然是2016年的主基调。8K产品会在2016年崭露头角，4K激光电视会在上半年推向市场。量子点、广色域、HDR、ULED等新技术对液晶电视的画质水平有进一步提升，液晶电视的超薄技术也会有重大突破，基本和OLED的薄厚程度差不多。
报告还认为，2015年，全球超大电视屏幕需求持续增加，谁占据了大屏市场谁就抢占了彩电行业的先机。但是当前全球大屏幕市场长期被外资品牌占据。2015年1至3季度全球65英寸以上出货量外资品牌占据60%以上份额。中国品牌今后的发力方向更要聚焦在大屏市场上。(北京参考记者 邓华东)
注：本人作品，原载于2016年1月26日参考消息-北京参考5版。