昆仑山矿泉水为何乏力?
——根值不明晰,品牌势能就乏力
岳新力
品根模糊,空心化
昆仑山——“雪山矿泉水”,只有特性,欠缺根值的水。
昆仑山这个矿泉水的名字,就暗含有雪山水的意思,再进一步强调雪山矿泉水,也不能彰显和强化出,其独特的根本价值。
而,消费者购买的是特性,需要的是根值。
雪山矿泉水的根本价值:
就只是纯净吗?
与天然的湖泊水有何不同?
与其它地下矿泉水有何不同?
仅强化雪山矿泉,是不能从根本上回答这些问题的。
只能说明其自身的特性。
不能显示,与众不同的根本价值,其高位价格的支撑就乏力。
“雪藏川滤岩溶”的微量元素,才是挖掘品根的地方。
健康疗养,才是其根值的来源。
依云水的顶端价格,不是天上掉下来的,是疗养治病的价值显示。其品牌势能,正是基于健康疗养的根值。
品根显示,不到家
凸起的山:很好。就是缺点磨砂质感的——雪。
学依云,没学到家。人家是品根记号的“山型”,你是“山形”——只有间接联想,没有直觉调动。
瓶体。高清晰的质感,很高大上。这点不错——却只软是形象。
标贴视觉:简单清晰,不错。就是缺少根本的“康疗”(甚至是“传说”)。
不信?
就去问问,依云的疗养在西方早就沉潜于观念,再看看瓶贴上那延绵如云的深山!