032."真人秀"___特朗普___个人品牌广告营销大师

       特朗普的标签有，地产大亨，真人秀，美国总统。"地产大亨"是他的物质基础，"真人秀"是他的广告，"美国总统"是他的伟大理想。但是，他的第一标签是："真人秀"，这是改变不了的。都说奥巴马是依靠营销定位"改革"赢得新媒体年轻人的支持干了八年总统；在特朗普这里都几小儿科，特朗普做的事情都是广告圈派生出来的。也就是广告高手，这可不是普通的"秀"，而是大智慧下的幽默诙谐。

　　特朗普临阵换帅两次，整个竞选过程任用三任竞选经理，可见他对实现自己目标的精挑细选，对符合自己要求的严格，竞选过程中，人们往往误以为特朗普草率轻浮，看看他在成功演讲时的谦卑与再三让竞选经理发表现场演讲就看得出这位竞选经理的策划在特朗普竞选过程中的精雕细刻让特朗普继续在台面上真人秀是多么重要。特朗普说自己有很多秘密工作者，看见特朗普并非表面看到的粗枝大叶，相反，这是台下功夫了得的表演秀，娱乐与工作完美结合。

　　特朗普被贴上"别签"，孤立主义。这一点都不奇怪，特朗普享受真人秀的营销赚钱，1990年代特朗普面临破产，发现自己虽然没有了金钱或财产，但是，还有自己的名字有广泛影响力这一资源，特朗普才东山再起，并达到个人财富巅峰，这才是特朗普热衷真人秀电视节目的真实目的，做个广告，然后经营特朗普大厦，特朗普赌场，特朗普选美活动。

　　可想而知，性价比超高，人们以为他热衷表现自己，却不聚焦他的赚钱工具，不会厌恶他的企业，真是把企业完全掩盖起来，又能财运滚滚，人们也不会把特朗普赚钱的企业轻易的挑三拣四，且又能把特朗普电视节目的真人秀的广告效果潜移默化到他的企业。也就是相互影响。当然，这个效果特朗普会时时评估调整，正是特朗普的又一根标签"商人"。一个真本标签。

　　特朗普参加真人秀节目及其成功，特朗普懂得的就是品牌定位给他带来的超高知名度，也就是政治的"孤立主义"。正像国内"做减法"，特朗普看到了美国到处插手世界事物，推行民主政治，扩展贸易自由主义把美国至于虚脱状态的危险边缘，美国人并不都是世界政治的精英，他们需要中国的物美价廉商品继续生活，需要踏踏实实的美国民主自由的国民待遇。特朗普把准了美国避免被中国尽速超过的唯一做法：首先做好自己，这也是经典的中国中庸文化，并不是什么"孤立主义"。

　　政治家，评论员多从特朗普抓住了普通民众或人种或族裔不同的需要去分析，并指出美国社会严重分裂，不能再分裂，其实，特朗普是从个人品牌的角度思考国家继续强大或再强大的国家荣誉。苏联垮塌，美股独大，多元化撕裂美国统治地位，全球化是美国的品牌坟墓，金融危机的2008正是美国全面失势的标志，奥巴马提出改革只是个口号，他的能力太弱了。媒体报道这种评论有点量化，也许是结构分析。

　　特朗普的获选感言，是特朗普时代的开始，这是特朗普重塑美国的品牌特卖，是第一次，是品牌的差异化，他的这些讲话不管特朗普以后怎么秀，包括他自己在内，也包括媒体，都会硬生生的把他的施政框在这里面。当然，他还会继续作秀，当然，也不是为了秀而秀，他会重新定义美国，也做减法。抓住美国精华优势重新找回美国政治军事经济文化优势项目的世界领导地位或第一。

　　现在美国爆发大规模反特朗普游行示威，这是机遇，是特朗普重塑美国的机遇，触底反弹。在混乱中，不管是反腐，还是反建制派，都很容易赢得人心。只有5%的朴槿惠没有下台的理想就是度过重大危机重塑伟大。特朗普面对几波示威游行，只不过是又一场真人秀而已。里根也是个戏子，在人们的印象中，是深刻的，特朗普将超越里根，他已经空前绝后。

　　特朗普去白宫见奥巴马有点拘束，这是胜利后新开始的局促，聚集能力继续强大的前兆。对于希拉里的败选，现在看来是被特朗普的特立独行再定位了。特朗普三次参选，他已经发现了成为总统的最大特点是传统的政治正确，媒体支持，政治团体捐助，前任支持，他不是圈内人，他的最大差异化就是颠覆传统。特朗普的获选对世界全球化是一次世纪调整，全球化本来就是个伪命题，它削弱了美国，它是被领导者的啼哭，它不是政治领袖的同情心。

　　营销是手段，品牌是花朵，可以吸引眼球，赚到利益。它需要根基，美国的雄厚物质基础和综合实力应该足够，只要特朗普撩拨的好，美国不会坍塌，共和党全面控制国会，特朗普，真人秀，大赢家。

　　张海勤 2016-11-13：-）0927于广州

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