看比尔盖茨、梅西、小贝、科比一众明星如何玩转网络营销?

     当一项活动的名单中既有比尔盖茨、梅西、小贝、科比、雷军、李彦宏、王力宏、刘德华、陈奕迅等人的时候，难道说这项活动不能称之为爆款吗？

比尔盖茨

    当一项活动从国外玩到国内，从体育界玩到科技界，从科技界玩到艺能界，而且向学术界蔓延之势，你敢说它不是一种爆款吗？

    这项活动其实正是很多人已经听说过或者已经尝试过的冰桶挑战，全称为ALS冰桶挑战赛，旨在让更多人知道被成为肌肉萎缩性侧索硬化症的罕见疾病，同时也达到募款帮助患者治疗的目的。所以，该活动有一项规定，被邀请者要么在24小时内接收挑战，要么就选择想ALS公益协会捐出100美元。

    如果说冰桶挑战最让人惊讶的结果是，在极短的时间之内，使得四面八方英豪成落汤鸡，仅在美国就有170万人参与挑战，250万人捐款，总金额达到1.15亿美元，那么冰桶挑战最让人震撼的是，它居然是完全零成本在全世界的科技界大佬，职业运动员中风靡。

    问题是，调并挑战究竟是如何做到零成本的？我们又能从中学到哪些引爆产品的方法，经验和技巧？

1.    快速分享

    冰桶挑战其实还有一项活动要求，即参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他三个朋友来参与这一活动。

要知道，在移动互联网上， 产品所蕴含的分享力越大，越可能推动信息在用户的关系链中快速流传。在冰桶挑战中，每一个活动参与者都在无形中扮演了重要角色，他们的每次视频网络发布都是在传播信息，转化用户。因此，新用户的获得对冰桶挑战而言几乎是零成本的。

2.    格调要高

    冰桶挑战之所以能够完全零费用地快速吸引眼球，最快速有效的策略就是各行各业高端大气上档次的任务参与到了其中，比如我们在开头提到的比尔盖茨，梅西，小贝，科比等人，迅速提高了冰桶挑战的格调。

    其实，这种做法与我们所熟知的名人效应具有一区同工之妙，利用名人的出现阴人注意，强化食物，扩大影响，从而带动人群，最终可以获得如同疯狂的追星族那么强大的效果。

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