诺基亚：发家五部曲（五）

   5、创新才有出路

约玛·奥利拉把诺基亚的命运整个押在GSM标准上，其实也冒着很大的风险。当时，已成形的下一代手机通讯新标准很多，到底应采用哪一种作为全球通用标准，各国为了自己的切身利益，争论不休，且各行其是。由于领导世界通讯潮流的摩托罗拉贻误战机，诺基亚抓紧时间，推动GSM手机和手机通讯系统设备的研发，为即将出现的市场需求巨变作好充分准备。1993年底，局面渐渐明朗，欧洲各国先后开始采用GSM数字手机通讯标准为新的统一标准。恰当其时，诺基亚把它精心准备的突破性产品――2100系列手机推向市场。这种手机采用新潮的数字通讯标准，音质清晰而稳定，且具有小巧玲珑的特点。在设计上有两点突破性创新：一是借鉴电视机的外形设计，首次采用了大比例显示屏面，显得豪华而气派；二是巧取电脑用户界面设计思路，首次采用可翻滚文字菜单，使原本复杂的操作变得简单。创新设计的新型手机赢得了全球广大客户的认同，诺基亚的名字给人们留下深刻印象。诺基亚原定的2100机型销售目标是4万只，没想到一下就卖出了2000万只！巨大的成功使诺基亚一举扭亏为盈，声名大振。1994年，诺基亚终于在美国成功上市，吸纳到大量投资。到1997年上半年，诺基亚的主要股份基本上落入美国股民手中。 

诺基亚成功崛起，竞争对手布置重兵搞GSM手机的研发，欲与诺基亚一决雌雄。约玛·奥利拉在追求更完美的技术的同时，诺基亚高举“手机不再是昂贵奢侈品，而是一种时尚装饰物和易用工具”的旗帜，和对手展开了创新速度、设计、价格的激烈竞争。诺基亚手机平均每隔35天就推出一个新品种，并且带动手机价格在数年内一再下跌。为了适用于全球市场，诺基亚推出了具有不同内核以分别适用于以下三种数字通讯标准的手机：欧洲大陆的GSM标准、美国的TDMA标准、日本的PDS标准。手机界面根据不同地区设置不同的语言环境。但是所有机种在外形特征上保持一致，都有着鲜明的诺基亚特色。诺基亚6100系列手机在美国市场大获成功，以致供不应求。